Мысль о том, что out of home медиа будет располагать аудиторными данными, способными помочь маркетологам в планировании и оценке эффективности кампаний, еще пять лет назад казалась невероятной. Всегда стояла общая задача глубже интегрировать цифровую и печатную OOH-рекламу в медийную экосистему, что позволило бы агентствам и рекламодателям включать аудиторию вне дома в кроссмедийные кампании, но до…
Clear Channel Outdoor
Генеральный директор оператора out-of-home рекламы JCDecaux не исключает возможность взять под контроль американских конкурентов — Clear Channel или Outfront Media, но говорит, что у компании нет намерения сделать это в ближайшее время Руководитель компании Жан-Шарль Деко сообщил французскому деловому еженедельнику Les Echos-Investir, что присоединение любой из этих компаний «могло бы иметь смысл», но в краткосрочной…
По словам финансового и административного директора JCDecaux Дэвида Бурга, в свете реформирования налоговой системы США и укрепления евро компания обдумывает возможность покупки одного из американских конкурентов. По словам Бурга, JCDecaux уже 15 лет наблюдает за Outfront Media и принадлежащим холдингу iHeartMedia оператором Clear Channel Outdoor Holdings Inc. Вместе с тем, добавил Бург, JCDecaux не торопится…
Оператор OOH рекламы Clear Channel Outdoor Holdings Inc., что называется, увидел проблеск надежды на освобождение после того, как контролирующая компания iHeartMedia подала заявление о предоставлении защиты в связи с процедурой банкротства в соответствии с Главой 11 Кодекса США о банкротстве с целью списания долга в 10 млрд долларов. Давно ожидавшийся от iHeartMedia шаг означает, что…
Свежий прогноз Magna, как всегда, взбудоражил рекламный мир, заставив представителей медиа сравнивать свой коммуникационный канал с другими. У out of home дела в порядке: в 2018 году ожидается трехпроцентное увеличение объема глобального рынка OOH рекламы. При этом его цифровой сегмент, согласно ожиданиям, будет увеличиваться со скоростью, близкой к темпу роста рынка онлайн-рекламы. И хотя дух…
Производитель сантехники American Standard использовал интерактивную наружную рекламу на Таймс-сквер чтобы вовлечь публику и повысить тем самым уровень ее осведомленности о бренде, а также скорректировать имидж. Более точно задача маркетинговой коммуникации заключалась в продвижении оборудования для ванной и кухни, то есть в уходе от имиджа производителя исключительно унитазов. Следует отметить, что до American Standard сантехнические…
Оператор out of home рекламы Clear Channel проводит в Великобритании кампанию, в которой 6 рекламодателей совместно предлагают идеи для рождественских подарков. Задача «Путеводителя по подаркам к рождеству» — именно так называется эта мультибрендовая кампания — создать у британцев предпраздничное потребительское настроение и предложить несколько беспроигрышных вариантов подарка. Состав рекламодателей: Coty, Estee Lauder, NARS, Philips, Very…
Британская out of home реклама в одинаковой мере увлекательна и сложна. Такой она была еще до зарождения программатик технологий, которые впоследствии изменили ее до неузнаваемости. Но что на самом деле стоит за термином «программатик» в отрасли OOH рекламы? И означает ли оно то же самое, что и всюду в цифровой рекламе? Издание ExchangeWire беседует с…
Из всего многообразия out of home рекламы билборды отличаются самой долгой историей визуальной бренд-коммуникации. В недалеком будущем это классическое медиа может получить дополнительные функции, выходящие за пределы рекламы и потенциально весьма прибыльные для OOH операторов. Как правило, рекламные конструкции размещаются вдоль крупных автомагистралей, в центрах городов и других местах с интенсивным движением — там, где…
Эллиот Хоэрт, обозреватель бизнес-направления издания City A. M. Едва вернувшись из Канн, я встретился с Уильямом Экклшером, президентом и исполнительным директором оператора out of home рекламы Clear Channel International, в его отделанном под старину доме, выходящем окнами на одно из известнейших мест старого Лондона — Голден-сквер в Сохо. Clear Channel блестяще показал себя в Каннах, на полную задействовав экран…