Малазийское подразделение Shell провело в Куала-Лумпуре DOOH-кампанию для премиального топлива V-Power. Задачей коммуникации вне дома стало стимулирование водителей к пробной покупке. Кампания реализована совместными усилиями Shell Malaysia, медиаагентства MediaCom Malaysia и рекламно-аналитической компании Moving Walls. Вместе им удалось заинтересовать водителей нестандартным творческим решением, гарантированно обращающим на себя внимание. Центральным элементом рекламной кампании стал цифровой билборд, распознающий марки находящихся перед ним…
DOOH
Twitter запустил наружную рекламу на Таймс-сквер в Нью-Йорке, чтобы прорекламировать свежий и дерзкий тон флагманского аккаунта @Twitter. На билбордах демонстрируются реальные твиты аккаунта. Их цель — отразить «более легкую и разговорчивую природу» бренда Twitter. Среди сообщений «Кто не спит?» и ретвит Стивена Кинга: «Граффити — это Twitter улиц». Платформа отметила 14-кратный рост ответов на твиты @Twitter со времени смены стратегии и углубления бренда в диалог. Другие бренды, такие как…
Во всем мире цифровой out of home инвентарь начинает продаваться программным путем. Для основных игроков рынка DOOH programmatic-подход становится приоритетом номер один и, как ожидают отраслевые эксперты, новая коммерческая модель вскоре станет обычным делом. Но как она устроена, да и само значение термина programmatic, понимают, увы, далеко не все. Определение programmatic DOOH Programmatic DOOH, может, и выглядит загадочно, но в основе подхода лежит…
Расскажите о своем пути в мир технологий. Почему решили присоединиться к VIOOH? Большую часть профессионального пути я провел в сфере технологий и рекламы. До недавнего был в AppNexus вице-президентом по издательскому бизнесу в регионе ЕБВА, ранее — вице-президентом по глобальным партнерским связям в Yahoo. Индустрия рекламы быстро меняется, и когда представилась возможность возглавить бизнес, чья задача — создать международную платформу для DOOH-рекламы, — в общем, от таких предложений не отказываются. VIOOH, объединяя технологии, данные…
Креативщики из Nord DDB прорекламировали шведскую платежную систему Klarna, основной продукт которой позволяет совершать платежи с банковских счетов, получать напоминания о платежах и совершать покупки одним кликом. Чтобы рассказать покупателям, что платить легче с этим приложением, агентство подсоединило цифровые рекламоносители к системе сигнализации в стокгольмских магазинах. Когда покупатели пытались покинуть магазин с вещами, за которые не заплатили, они получали уведомления о забытом платеже. Громкие…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) проводит OOH-кампанию, чтобы возбудить интерес рекламного сообщества к силе, полезности и актуальности out of home медиа. Адресная программа кампании состоит из 50 тыс. рекламоносителей в 30 крупнейших городах страны. Замысел кампании Get Out Of Home принадлежит головному агентству OAAA Publicis New York. В ней звезды рекламного мира Энди Бёрд (директор творческой службы Publicis New York), Джерри Граф (сооснователь и креативный…
В конце сентября на электронных билбордах в Нью-Йорке, Торонто и Токио появились персонажи из спродюсированного Джоан Роулинг фильма «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда». Автор сценария и один из продюсеров Джоан Роулинг представила финальный трейлер фильма 25 сентября в передаче Today на телеканале NBC. Вскоре после этого трейлер появился в твиттере Today и четырех престижных out of home локациях: Таймс-сквер и Пенсильванский вокзал в Нью-Йорке, площадь Янг-Дандас в Торонто и перекресток Сибуя в Токио. На билбордах…
Информация о предполагаемом выходе Google на германский рынок out of home рекламы, появившаяся в СМИ в августе, не стала большим сюрпризом для участников отрасли. В начале сентября Google начал воплощать намерения в отношении OOH-рекламы, объявив о партнерстве с оператором Asiaray в Гонконге. Присутствие Google в этих регионах выглядит как начало большого пути. Во времена, когда рынок интернет-рекламы измучен сомнениями в отношении прозрачности и репутационной безопасности для брендов, поворот в сторону традиционных…
Британская медиагруппа Global Media & Entertainment Limited вышла на OOH рынок, купив Primesight и Outdoor Plus.
Out of home медиа развивается и перемены эти определяются цифровизацией. Цифровая OOH-реклама будет там, где будет экономический рост. Насколько же важна роль динамичной OOH-рекламы по сравнению со статичной? Чтобы ответить на этот вопрос OneWorld, подразделение JCDecaux, опекающееся международными продажами и маркетингом, инициировало (прим. перев. наряду с APG | SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media и под эгидой FEPE International) исследовательский проект AM4DOOH, в рамках которого полтысячи…