DPAA выяснила, как рекламодатели и агентства относятся к DOOH-медиа, что о нем знают и планируют ли его использовать.
DPAA
Вступление американской исследовательской компании Comscore в OAAA и DPAA свидетельствует о твердости ее намерения расширить ассортимент услуг измерением OOH-рекламы.
Американский Фонд исследований в области рекламы (ARF) в конце октября провел камерное мероприятие, посвященное измерениям out of home рекламы. «Увеличиваем воздействие OOH до предела» — так называлась встреча, собравшая в Нью-Йорке несколько представителей американского рекламного бизнеса и рекламодателей. Вопрос, на который искали ответ участники встречи, звучал так: куда направляется OOH реклама в фрагментированном медиамире с…
Исследование Ассоциации операторов цифровых рекламных сетей (DPAA) обнаружило, что в следующие три года планеры ожидают либо сохранения расходов на цифровую out of home рекламу на прежнем уровне, либо их роста. Восьмой ежегодный отчет DPAA по медиапланированию отмечает растущее значение digital place-based (DPB) и digital out-of-home (DOOH) медиа в нынешней экосистеме рекламы. В этом году в отчете отмечаются и другие тенденции: повышение внимания к охвату аудитории вне дома,…