После чреды весьма агрессивных действий со стороны, казалось бы, партнерского отраслевого объединения, Ким Франк покинула пост президента Geopath.
Geopath
Интервью с президентом Geopath Ким Франк.
Clear Channel Airports внедряет новое решение для оценки эффективности DOOH-рекламы в аэропортах.
Интервью с Ким Фрэнк, президентом Geopath.
Считать в нашем гиперсвязанном мире представителей поколений Y и Z наиболее досягаемой посредством out of home медиа аудиторией противоречит здравому смыслу. От кликов до открытий, от лайков до подписок — маркетологи отовсюду пытаются привлечь внимание молодежи, стать популярными, повысить конверсию лидов. Как же OOH-медиа может конкурировать при таком-то наплыве интернет-рекламы? Довольно хорошо, как оказалось. Out of home реклама благодаря столь непривычному «не-через-интернет» подходу стала оригинальным методом…
Мысль о том, что out of home медиа будет располагать аудиторными данными, способными помочь маркетологам в планировании и оценке эффективности кампаний, еще пять лет назад казалась невероятной. Всегда стояла общая задача глубже интегрировать цифровую и печатную OOH-рекламу в медийную экосистему, что позволило бы агентствам и рекламодателям включать аудиторию вне дома в кроссмедийные кампании, но до…
По данным Американской ассоциации наружной рекламы, в 2016 году доход OOH-отрасли достиг исторического максимума. В последнее время в развитие отрасли значительный вклад внесли медиаинвестиции — неожиданно для многих — рекламодателей из технологического сектора экономики. Так или иначе, почти каждый четвертый бренд из числа 100 крупнейших американских OOH-рекламодателей — технологическая компания, близкая по роду деятельности к…
Старший вице-президент Geopath Скотт Фьясчетти провел на конференции Look Out 2017 круглый стол, посвященный новому инструментарию Geopath. Мы, в Billboard Insider, не сильно разбираемся в рекламных технологиях и когда слышим исследовательские акронимы, можем «уплывать». Услышав директора по национальным продажам Yesco Джину Лин Стратфорд, мы оживились. Джина привела несколько наглядных примеров того, как инструментарий Geopath помогает продажам.…
Ким Франк, президент Geopath (измеритель аудитории OOH рекламы в США), рассказывает о том, как измерение, оптимизация и атрибуция станут главными факторами развития out of home рекламы. Геолокационные данные становятся точнее и надежнее, что дает рекламодателям возможность охватывать аудитории в реальном времени с точно таргетированным сообщением. Ранее считалось, что out of home реклама слишком сложна для…
С распространением геолокации отрасль out of home рекламы оказалась в центре «революции данных». Этот новый уровень информированности сделал OOH рекламу одним из самых измеряемых и оперативных медиа. С 1933 года аудиторию out of home рекламы в США измеряет организация Geopath, ранее известная под названием Бюро транспортного аудита. В этом году американская отрасль OOH увеличила инвестирование…