В Великобритании проходит рекламная кампания против курения, организованная Cancer Research UK. Вместо устрашающих надписей креативщики AMV BBDO придумали, как продемонстрировать курильщикам вред от сигарет — ситилайты фиксируют силу выдоха прохожих, в зависимости от этого показывая им текст определенной длины. На автобусных остановках размещено шесть уникальных рекламоносителей — чтобы прочитать текст, прохожие должны выдохнуть, и чем более…
Grand Visual
Вторая по величине сеть британских супермаркетов Sainsbury’s показывает модели одежды на рекламоносителях, реагирующих на погоду. Ритейл-гигант решил использовать привычку английской весны к переменам — в Великобритании погода в это время славится своим непостоянством. Чтобы продемонстрировать весеннюю коллекцию, бренд Tu (собственная торговая марка Sainsbury’s) начал динамическую outdoor-кампанию на цифровых рекламоносителях, подключенных к информационному потоку гидрометцентра. Теперь в зависимости…
Британская железнодорожная компания Virgin Trains проводит персонализированную рекламную кампанию в цифровой наружной рекламе Ньюкасла и Лидса. Сообщения напоминают водителям о том, что вместо стояния в пробках, выяснения отношений с другими водителями и прочих неприятных атрибутов поездок на автомобиле, они могли бы с комфортом ездить на поезде. В Ньюкасле, в частности, реклама Virgin Trains демонстрируется при остановке машины на светофоре. Рекламоноситель транслирует персонализированное сообщение вроде: «Водитель серебристого „форда“, хватит…
Канал ITV, ставший новым домом для «Голоса Великобритании», провел интерактивную рекламную кампанию вокального конкурса. Во время интерактивной digital out-of-home кампании в январе зрители могли видеть тренеров Гэвина Россдэйла, Дженнифер Хадсон, Тома Джонса и Will.i.am на экранах в торговых центрах по всей Великобритании. Тренеры сидели в своих красных креслах и «активировались», когда мимо проходил покупатель. Они разворачивались лицом к зрителю, как на отборочном прослушивании, а за их спиной появлялся…