Торговые сети и бренды наблюдают за небом, пытаясь понять, как скажется на продажах погода в пасхальные дни. Хотя наблюдать стоило бы за eBay. В преддверие католической Пасхи гигантский маркетплейс принес на улицы Великобритании красочное «вдохновение для покупок», или, как говорили раньше, рекламу. В общенациональной кампании eBay использовал изображения представленных на платформе товаров, продвигая себя как…
Indoor
Задача DOOH кампании страховщика Hiscox — просто и доходчиво рассказать малому бизнесу о высокой вероятности пасть жертвой киберпреступников Hiscox создала информационную систему-приманку с характерным для малого бизнеса уровнем защиты, вернее незащищенности. Информация о частоте атак на приманку в режиме реального времени отображается в рекламном сюжете. Чем атак больше, тем тревожней пульсирует заголовок «Киберпреступность». Кампания создана…
Британский производитель соков и смузи Innocent Drinks пробует в действии программатик подход к закупке инвентаря цифровой наружной рекламы, что позволит компании таргетировать аудиторию по ее местонахождению. Innocent Drinks — первый бренд, воспользовавшийся услугами платформы автоматической закупки рекламы агентства MediaCom. Кампания разместится на цифровых рекламоносителях в Манчестере, Лондоне, Бирмингеме и других городах Великобритании. Ее задача —…
Производитель косметики MAC задался целью увеличить посещаемость трех флагманских магазинов в Турции. По словам менеджера по маркетингу MAC Cosmetics в Турции Тугбы Цетегин, бренд использует статичную indoor рекламу в торговых центрах, но в этот раз захотел провести динамичную и точнее измеримую кампанию с целью привлечь в магазины больше посетителей. «У нас одна из ключевых точек…
В Австралии посетители торговых центров в поиске вдохновения для выбора подарка, а также просто желавшие побаловать себя в рождественские праздники, участвовали в кампании Swarovski, в которой интерактивные рекламоносители помогали им создавать списки желанных покупок. Посетители использовали рекламоносители для просмотра каталога праздничных украшений Swarovski: выбирали диапазон цен и добавляли понравившиеся товары в свой список. Сделав выбор,…
Коммуникация, построенная на использовании брендированного контента на цифровых рекламоносителях в университетской среде, троекратно увеличила количество бронировок молодежного туроператора Contiki. Задача рекламной кампании — рассказать австралийским студентам о Европе как туристическом направлении. Для этого был создан набор сюжетов, различных для дня недели и времени суток. Они транслировались в сети цифровых рекламоносителей Locate (направление Study), управляемой оператором…
Out of home кампания Nutella поддерживает вывод на рынок Австралии и Новой Зеландии ограниченной серии продукта с этикетками, соответствующими утреннему настроению. Выражение лица потребителей определяет рекламный сюжет, который они видят в indoor-коммуникации бренда. Интерактивные рекламоносители в ТРЦ оснащены контроллерами Kinect и с помощью специализированного программного обеспечения определяют, в каком эмоциональном состоянии находится стоящий рядом человек…
Современным маркетологам необходимо регулярно тестировать, сравнивать и оптимизировать подходы к медиаинвестированию чтобы найти такой медиамикс, который подходил бы компании с точки зрения ROI. Несмотря на еще недавнее представление о будущем коммуникаций как «подключенном доме», именно «подключенный потребитель» изменил цифровую среду и подготовил путь digital out of home рекламе (DOOH). В условиях фрагментированного медиаландшафта билборды, реклама…
У наркодрамы Netflix всегда была отличная реклама, и эта работа Doner LA исключением не стала. Агентство разместило промостикеры в актуальном контексте — уборных ночных клубов и баров Лос-Анджелеса, Чикаго, Нью-Йорка и Майями, где, по всей вероятности, в 90-х происходила проба товара картеля Кали. «Здесь в 90-х? Восемь шансов из десяти — этот порошок от картеля…
Когда бренд хочет рекламироваться в торговом центре, обращается к оператору, который может это организовать. Оператор же связывается с еще одним участником процесса — администрацией торгового центра. Эти партнерские отношения и рассмотрим. Комментарии операторов о менеджменте торговых центров, взятые при подготовке статьи, оказались положительными. В конце концов именно торговые центры предоставляют пространство, дающее доход. Однако это…