Индия, где доля DOOH в структуре out of home инвентаря составляет 3%, а доля OOH в структуре медиарынка — 10%, сейчас находится на пороге небывалого роста. Стараясь воспользоваться преимуществом первого хода, агентство out of home рекламы Kinetic Worldwide, являющееся частью рекламно-коммуникационного холдинга WPP, экспериментирует с продуктами, чтобы подобрать наиболее эффективные из них для клиентов, а…
Kinetic
Исследование компании Kantar Millward Brown с применением технологии распознавания эмоций, показало, что цифровая out of home реклама улучшает показатель brand recall. Изучив 18 рекламных сюжетов (классических и цифровых) в различных окружающих условиях, исследователи пришли к выводу, что показатель brand recall рекламы на цифровых OOH форматах выше на 8%. Также исследование показало, что классические форматы out…
Благодаря новым данным и технологиям геолокационный маркетинг — это не просто ход ритейлеров, а самостоятельное направление, охватывающее все каналы, направления и категории. Границы между каналами, площадками, сферой онлайн и офлайн продолжают размываться, контекст становится важнее площадки, а это значит, что, по словам Лилианы Каро, «теперь локация — та переменная, которая обеспечивает успех кампании». Технологии — от искусственного интеллекта…
Агентство помогает стирать грань между онлайн и офлайн пространством. Kinetic предлагает рекламодателям новую платформу Active Journeys — контекстный инструмент планирования для более точного таргетинга наружной рекламы, благодаря интеграции в мобильные устройства. Этот инструмент нацелен на ЦА в конкретных локациях, влияющих на поведение и решения. Логично, что одной из основных целей является кастомизация наружной рекламы в зависимости…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) ожидает, что цифровые технологии повлияют на рост затрат на out of home рекламу — до 12% к 2020 году. Это значительно превышает скорость роста традиционных медиа. В 2016 году затраты на DOOH рекламу в США составили 2,7 млрд долларов. С накоплением цифрового инвентаря возрастает и интерес операторов к алгоритмическим закупкам. Американские компании Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising и Outfront Media уже создают (самостоятельно или…
Рекламные агентства Kinetic (out of home) и Ad2one (digital) объединяют усилия для обеспечения OOH кампаний геолокационной аналитикой компании Near. Их первым клиентом стала компания Coca-Cola. Цифровые носители на остановках, в транспорте и в торговых точках рекламировали акцию с розыгрышем мини-проекторов в качестве призов. Все рекламные конструкции, а также несколько популярных среди молодежи мест в городе, были геозонированы. Как только представитель целевой аудитории приближался на заданное расстояние к такому…
Алгоритмические закупки остаются одним из самых широко обсуждаемых и спорных вопросов в рекламном мире. Международное агентство out of home рекламы Kinetic высказало свой аргумент в дискуссии, создав собственную платформу для автоматической закупки OOH инвентаря. Базируется она на технологии компании Bitposter. Kinetic предлагает использовать свою платформу крупнейшим операторам OOH рекламы, в числе которых JCDecaux, Clear Channel, Primesight, Exterion Media, Outdoor Plus,…
Международное агентство out-of-home рекламы Kinetic сообщает о создании первого в мире бизнес-инкубатора в области геолокационных технологий для out-of-home рекламы. Предпринимательская инициатива получила название KineticX. Учитывая растущий объем использования геолокационных технологий в сфере out-of-home рекламы, бизнес-программа будет активно способствовать созданию новых форм взаимодействия брендов и аудитории вне дома, предлагая брендам инновационные решения и обеспечивая начинающим бизнесам доступ к обширной клиентской базе Kinetic. KineticX…
Обозреватель City A. M. Эллиотт Хоэрт взял интервью у генерального директора агентства out of home рекламы Kinetic UK Стюарта Тейлора. По дороге в офис Kinetic в Блумсбери меня пронзила мысль, насколько же широко распространилось out of home медиа. Спускаясь на эскалаторе на станцию «Банк», мимо меня проплывают 30 экранов, каждый из них сияет отличным от других сообщением. Уже в поезде, избегая встретиться глазами с другими пассажирами,…
У out-of-home рекламы есть все шансы расширить арсенал инструментов маркетологов и их агентств благодаря тому, что цифровые технологии увеличивают наши возможности в контекстной рекламе. Цифровые технологии уже трансформировали интернет-рекламу. Нас уже не удивит на Facebook реклама продукта, который мы накануне искали в интернете. Контекстуализация OOH рекламы предлагает аналогичные возможности в несколько ином виде — мы можем использовать подходящие данные для повышения релевантности рекламы, основываясь непосредственно на контексте…