Судя по отчету Magna, среди всех каналов коммуникации out of home и радио оказались самыми устойчивыми перед натиском диджитала.
MAGNA
В 2019 г. чистый доход операторов OOH-рекламы во всем мире увеличится на 4,7% и достигнет 3 млрд долларов.
Вложения в out of home рекламу выросли на 4,3% и достигли 8,2 млрд долларов.
В то время как традиционные медиа изо всех сил пытаются дотянуться до потребителей, out of home реклама использует технологии эпохи диджитала для создания новых подходов, сохранения актуальности и привлечения новых рекламодателей. В результате OOH — единственное устойчиво растущее традиционное медиа последних десяти лет. Таков один из выводов доклада о положении дел в мировой отрасли out of home рекламы, подготовленного в январе 2019 г. исследовательской компанией MAGNA и агентством OOH-рекламы…
Технологические компании вроде Facebook и Google зарабатывают миллиарды долларов на онлайн-рекламе и в то же время направляют собственные маркетинговые бюджеты в билборды и другие форматы out of home рекламы. Это стимулирует развитие одной из старейших форм маркетинга и объясняет, почему OOH — единственное из числа традиционных медиа, которое, как ожидается, увеличит в этом году рыночную долю. Недавно Facebook провел кампанию в наружной рекламе, где рассказал о новом подходе к обеспечению безопасности…
По данным MAGNA, объем мирового рынка OOH рекламы — 29 млрд долларов, что составляет ≈6% глобальных расходов на рекламу (500 млрд долларов). В некоторых странах доля OOH рекламы в общей структуре медиа достигает 10—12%, например, во Франции и России. В мировом масштабе доля OOH рекламы в течение пяти лет остается стабильной. В контексте традиционных каналов…