В недавно опубликованном Всемирным центром исследования рекламы (WARC) документе “Media Strategy Report” out of home названо ведущим медиа в кампаниях, удостоенных награды этой организации. В числе кампаний, отмеченных WARC Media Awards в 2017-м году, OOH-медиа оказалось на втором месте после ТВ в роли ведущего канала в кроссмедийных кампаниях. Связка OOH + социальные медиа оказалась популярней…
OAAA
После выступления на конференции Geopath/OAAA в Остине многие задавали вопрос о том, что можно сделать для продвижения отрасли. Предлагаю пять направлений приложения усилий, учитывающих корпоративные интересы и способствующих прогрессу отрасли. Сотрудничество Растет число отраслевых групп; они поглощают время, ресурсы и взносы. Если вы входите в несколько объединений, старайтесь делиться информацией, интеллектуальными ресурсами, всем, что увеличивает…
Когда за рулем, на наше внимание, как никогда в прошлом, посягают навигаторы, смартфоны, автомобильные информационно-развлекательные системы и т. п. И несмотря на это мы по-прежнему замечаем наружную рекламу. Даже в цифровую эпоху медиа продолжает владеть нашим вниманием. И это помогает наружной рекламе оставаться уместной, когда так много традиционных каналов коммуникации впали в немилость. Так как…
8 мая 2018 г. Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) в результате закрытого пересмотра агентств назначила головным рекламным агентством Publicis New York. OAAA — национальное объединение участников рынка out of home рекламы США. Если исходить из доходов, ассоциация представляет интересы 90% отраслевых компаний. Офис OAAA в Вашингтоне, округ Колумбия. Американская ассоциация наружной рекламы создает свою репутацию…
Во время отпуска на Бермудах, выискивая, но не находя наружную рекламу в Гамильтоне с его многочисленными запретами, я все же заметил на прибрежной магистрали современную водоразборную колонку. Эта красочная конструкция с кнопочным краном служит и общественным целям (радушие, эффективное использование природных ресурсов), и живым напоминанием о популярности социальной инфраструктуры даже в местах с таким количеством…
По данным исследовательской группы Benchmarketing, входящей в состав Omnicom Media Group, каждый доллар, вложенный в out-of-home рекламу, приносит в среднем 5,97 долларов дохода от продаж. Несмотря на то, что в структуре интегрированных кампаний на медийную рекламу в интернете, радиорекламу и рекламу в прессе в среднем выделяют более крупные доли бюджета, именно out-of-home компонент приносит большую…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) предложила членам комитета по инновациям ответить на вопрос: «Будь у вас возможность по щелчку пальцев что-то изменить в технологиях OOH рекламы, чтобы вы изменили и почему?». И вот, что ответили 12 экспертов американского рынка out of home рекламы. Кевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision Я…
Картина, получившая несколько «Оскаров», показала эффективность и актуальность билбордов в современном мире Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) разместила сюжеты с благодарностью создателям фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» за возрождение интереса к наружной рекламе. Участники рынка разместили в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Северной Каролине билборды с надписями: «Этот билборд заслуживает „Оскар“», «От имени билбордов по…
Традиционные рекламные медиа столь же эффективны, если не более, что и баннерная реклама в стимулировании поиска и активности в социальных сетях, — говорится в исследовании Nielsen и Американской ассоциации OOH-рекламы. Телевизионная и out of home реклама — два самых результативных традиционных медиа. При этом OOH в наибольшей мере соответствует критерию стоимость-эффективность. В исследовании, которое проводилось…
Развитие и распространение концепции смарт-сити откроет возможности для отрасли OOH рекламы, — следует из нового исследования Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA). Учитывая направление, в котором развивается концепция смарт-сити, технологии, создающие связанность, приобретают для OOH решающее значение. «Феномен смарт-сити создает осязаемые возможности для отрасли OOH рекламы, — говорится в исследовании, проведенном группой экспертов в области технологий…