По данным ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), объем рынка out of home рекламы в США в третьем квартале составил почти 1,8 млрд долларов. Это на 1,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Таким образом, отмечают в ОААА, американская OOH-индустрия демонстрирует положительную динамику роста уже 30-й квартал подряд. В топ-10 крупнейших рекламодателей входят McDonalds, Apple,…
OAAA
Американская ассоциация наружной рекламы спросила у десяти рыночных экспертов о том, как технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности повлияют на out of home рекламу в ближайшие пять лет. Кевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision Дополненная реальность — это наш взгляд на реальность, модифицированный компьютером через звук, графику, видео или…
Американский Фонд исследований в области рекламы (ARF) в конце октября провел камерное мероприятие, посвященное измерениям out of home рекламы. «Увеличиваем воздействие OOH до предела» — так называлась встреча, собравшая в Нью-Йорке несколько представителей американского рекламного бизнеса и рекламодателей. Вопрос, на который искали ответ участники встречи, звучал так: куда направляется OOH реклама в фрагментированном медиамире с…
Первый фильм «Бегущий по лезвию», в основу которого легли события романа Филипа Дика «Снятся ли андроидам электроовцы?», вышел на экраны в 1982 году. Сюжет экзистенциальной ленты в жанре неонуар разворачивается в погруженном во мрак Лос-Анджелесе 2019 года. Экстраординарный визуальный стиль картины снискал ей славу одной из основоположниц жанра научно-фантастического кино. Самыми узнаваемыми кадрами фильма стали…
Верховный суд США отклонил апелляцию общественной организации Scenic America, поставив точку в четырехлетней юридической битве в сфере регулирования цифровой наружной рекламы. В 2007 году Федеральное управление шоссейных дорог (FHWA) выпустило набор рекомендаций в области регулирования отрасли цифровой наружной рекламы. Согласно рекомендациям, переключение сюжетов не должно происходить чаще одного раза в 4—10 с; а яркость экранов…
Американская ассоциация наружной рекламы спросила у десяти экспертов о перспективах OOH медиа в контексте развития «умных городов». Кевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision В числе сфер практического применения концепции «умный город» — управление городскими потоками и коммуникация с горожанами в режиме реального времени. Это в итоге улучшает жизнепригодность городов. В…
Исследование Nielsen OOH Online Activation Survey свидетельствует о том, что out of home — самое эффективное офлайн медиа для стимулирования сетевой активности. По данным исследовательской компании, каждый доллар, вложенный в OOH, создает в 4 раза более высокую онлайн активность, нежели ТВ, радио или пресса. OOH в 4 раза эффективней для поиска Несмотря на то, что…
Я знаком с медиакитами большинства американских операторов OOH рекламы. Несмотря на существенные различия между такими форматами, как билборды и встроенные в писсуары экраны, у всех операторов есть нечто общее. Каждый так или иначе описывает, какой у него замечательный инвентарь и почему именно его необходимо предпочесть всему другому или же какая мобильная интеграция предлагается в виде…
Важные события 2017 года В 2017 г. чистая выручка операторов увеличится на 3,7% и составит 505 млрд долларов. Такой темп роста существенно меньше прошлогоднего (5,9%). Отсутствие циклических событий в 2017 г. (международные спортивные мероприятия, политические выборы и т. п.) и само состояние американского рынка — вот основные факторы снижения темпа во всем мире. Цифровые медиа…
Итоги панельной дискуссии участников Американской ассоциации наружной рекламы на саммите Альянса цифровой рекламы. Наружная реклама постепенно превращается в digital-экосистему, которая адаптирует новые инструменты для ответственного и защищённого использования личных данных. Развитие digital-рекламы не стоит на месте — это отлично видно на примере наружной рекламы. OOH находится в постоянном поиске новых технологий, и надёжной опорой во внедрении новых digital-решений служит работа…