Хороший креатив — это, очевидно, важная составляющая успеха любой рекламы вне зависимости от её формата. Но, согласно недавнему исследованию Sequent Partners, креатив не просто важен для ROI — он составляет 70% этого показателя. Креатив важен для всех пяти уровней потребительской воронки, в том числе и для её «нижнего» уровня — например, для поиска продукта. Исследование The OOH ROI and…
OAAA
По данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), объём американской OOH индустрии во втором квартале 2017 г. вырос на 1,5 млрд, до $2,38 млрд. Рост индустрии за шесть месяцев составил 1%. В число крупнейших товарных категорий, размещающих рекламу в out of home, входят «досуг и развлечения», «общественный транспорт», «отели и курорты», «медиа», «правительственные учреждения, политические организации»,…
Наблюдая новые тренды — будь-то цвета и фасоны одежды или способы шопинга — становится очевидно, что в XXI веке многое изменилось. Достаточно вспомнить начало «нулевых», когда последним писком моды считалось «зависнуть» в торговом центре. Прошло пятнадцать лет, и мы уже видим в новостях бесконечные жалобы на упадок торговли в гипермаркетах. Это факт: посещаемость и продажи…
Председатель Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) Шон Рейли вместе с президентом и генеральным директором OAAA Нэнси Флетчер представили на 58-м конгрессе FEPE International программу позиционирования американской отрасли OOH рекламы. Нэнси Флетчер Позвольте мне начать с заявления о том, что отрасль OOH рекламы в США успешна: В 2016 году доходы отрасли достигли рекордного уровня в 7,6…
Американский центр социологических исследований Pew Research Center в ежегодном отчете о СМИ отметил продолжающийся упадок печатных изданий. Так, в отчете за прошлый год говорится, что 2015 год стал для газет наихудшим со времен рецессии 2008—2009 годов. Еще одно медиа, теряющее аудиторию — это местные телеканалы. Сокращение аудитории этих до недавнего времени успешных медиа укрепляет позицию…
Компания SQAD, разработчик программного обеспечения в области исследований, аналитики и медиапланирования, сообщает о расширении своей базы данных MediaCosts — в ней появильсь данные о стоимости out of home инвентаря. Новый набор данных обеспечивает прозрачность затрат для рекламодателей, ориентированных на OOH-сегмент в топ-100 городах США (т. н. DMA и CBSA). SQAD предполагает, что абоненты MediaCosts будут интегрировать этот новый…
По данным Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА), 37 из топ-100 рекламодателей по итогам 2016 г. вошли в сотню крупнейших инвесторов OOH-индустрии США. При этом 25 из них входят в мировой рейтинг топ-100 рекламодателей. 68 компаний в прошлом году сохранили или увеличили (в среднем на 3,1%) свои OOH-бюджеты. В список топ-20 ooh-рекламодателей по затратам вошли McDonald’s,…
Проезжая в Спрингфилде по федеральной автостраде номер 105, собственник рекламных конструкций во втором поколении Крис Зукин отмечает прогресс в технологии освещения билбордов. Зукин — генеральный директор оператора наружной рекламы Meadow Outdoor Advertising, компании, которая устанавливает новые, более эффективные и долговечные светодиодные лампы для освещения всех своих билбордов в Орегоне и еще шести западных штатах. Вкладывая…
По данным недавнего исследования Nielsen, больше половины взрослого населения США хотя бы раз в месяц обращали внимание на тот или иной придорожный рекламоноситель. Большинство опрошенных считает, что наружная реклама заметна более, чем реклама в других медиа — интернете, мобильных устройствах, радио и прессе. Исследование обнаружило, что 94% из числа видевших наружную рекламу, обратили внимание на…
По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), в 2016 году доход от out of home рекламы вырос на 3,1% по сравнению с предыдущим годом и составил 7,6 млрд долларов. Затраты на OOH в четвертом квартале 2016 года выросли на 2,7% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. В целом, доход от out of home достиг…