Как получить больше кашемира? Позволив кашмирским козам случаться и производить больше кашмирских коз. Дерзкая out of home кампания производителя одежды из шерсти Naadam, открывающего сегодня первый офлайн-магазин, эксплуатирует этот факт из суровой реальности жизни с помощью плакатов в фешенебельных районах Нью-Йорка. Постеры изображают двух занятых делом коз. Основанная на игре слов подпись еще более бесцеремонна: «Sustainable cashmere, coming soon». Плакаты авторства студии…
Outdoor
Рекламные кампании в OOH-медиа — особенно их digital разновидности — пытаются превзойти друг друга. В преддверии церемонии вручения премии The Drum Out of Home Awards издание-учредитель награды поинтересовалось у пяти судей мнением о самой действенной OOH-рекламе этого года. Ши Беннетт, руководитель направления отношений потребителя с брендом агентства Identity Cossette и McDonald’s: кампания Follow The Arches Реклама McDonald’s настолько образцово-показательна и узнаваема, что смысл передается зрителю мгновенно. Когда…
Google проводит в Нью-Йорке out of home кампанию для популяризации нового функционала карт. А именно — вкладки Explore в мобильном приложении Google Maps, предназначенной подсказывать интересные места и занятия поблизости. Часть кампании размещена на электронных рекламоносителях в Бруклине и Манхэттене. Цифровой рекламный инвентарь позволяет показывать сюжеты с рекомендациями, основанными на том, что пользуется популярностью в данный момент времени в том или ином месте. Содержание рекламы также зависит от времени…
Взору жителей американского Сент-Луиса предстала необычная картина: два билборда без единого слова, лишь высаженный зеленью символ города — взмывающая в небо арка мемориала «Ворота Запада». «Корни» инсталляции обнаружились через несколько дней после установки. Когда с части билборда сняли «обертку», под ней оказался логотип Bayer со словами: «Сент-Луис, давай расти вместе». Билборды — часть PR-кампании немецкого химического и фармацевтического гиганта, который недавно…
Британский стрит-арт художник, работающий под псевдонимом Protest Stencil, наполнил наружную рекламу Facebook новым смыслом. Facebook разместил на автобусных остановках Лондона рекламные плакаты с извинениями перед своей аудиторией после обвинений в распространении фальшивых новостей и некорректном использовании пользовательских данных. Protest Stencil дополнил эти объявления так, что они поменяли смысл на противоположный. В плакате «Лживые новости — не наши друзья» появилось дополнение «…, а великолепный способ…
Прошло 70 лет с тех пор как первые лица Великобритании, не говоря уж о членах королевской семьи, в последний раз наносили визит Израилю. По местным понятиям событие такого масштаба — отличный повод отпраздновать, а для брендов — возможность «по-израильски» приветствовать почетного гостя. Руководствуясь этим соображением, Super-Pharm, крупнейшая розничная аптечная сеть в стране, и рекламное агентство BBR Saatchi & Saatchi к приезду Принца Уильяма (25 июня 2018 г.) арендовали огромный…
Женский гэльский футбол — любительский вид спорта в Ирландии. Соревнования проводятся на уровне графств: спортсмены играют за родные земли. Спонсорство Ассоциации женского гэльского футбола сетью супермаркетов Lidl увеличило популярность этого вида спорта за последние три года. Из продающихся в своих же магазинах продуктов Lidl воссоздала форму команд каждого графства, всего 26 футболок. Кампанию #SeriousSupport разработало…
Adidas Originals для создания ажиотажа при запуске новой линейки кроссовок P. O. D. System в США привлек инфлюенсеров. При этом бренд не стал рассылать звездам социальных медиа коробки обуви в надежде на публикации. Вместо это Adidas провел out of home кампанию, персонально адресованную нескольким агентам влияния в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Оператор OOH-рекламы Clear Channel Outdoor…
В Гранд-Джанкшене (Колорадо) появился билборд, на котором аббревиатура GOP (Grand Old Party — так называют республиканцев) напоминает советскую символику. Она размещена на красном фоне с буквой O в виде серпа и молота. Арендовала билборд 61-летняя активистка Энн Лэндмэн. В нем — намек на связь нынешнего президента США Дональда Трампа (республиканца) с коммунистами. Ведь тот, по…
Кампания для Lyft «Staycation» говорит о том, что жителям Нью-Йорка, планирующим уйти в отпуск, не нужно садиться в самолет и куда-то лететь. Ведь есть так много неисследованных богатств, которые находятся всего в нескольких минутах езды на машине. Над кампанией работало агентство Wieden + Kennedy в сотрудничестве с уличными художниками Стивеном Харрингтоном, Майком Перри и Эндрю…