Британский производитель соков и смузи Innocent Drinks пробует в действии программатик подход к закупке инвентаря цифровой наружной рекламы, что позволит компании таргетировать аудиторию по ее местонахождению. Innocent Drinks — первый бренд, воспользовавшийся услугами платформы автоматической закупки рекламы агентства MediaCom. Кампания разместится на цифровых рекламоносителях в Манчестере, Лондоне, Бирмингеме и других городах Великобритании. Ее задача —…
Outdoor
Adidas India для продвижения футбольных бутсов из коллекции Predator проводит кампанию в наружной рекламе. Ее центральный элемент — билборд с объемным экстендером в форме головы полузащитника «Манчестер Юнайтед» Поля Погбы. Концепция кампании разработана агентством OOH рекламы Posterscope India. Ее задача — укрепить связи как с фанами, так и игроками в футбол на субконтиненте. Макет для…
Гарольд и Кумар, Чич и Чонг, Снуп Догг, чуваки из «Ананасового экспресса». Все эти известные персонажи — реальные и киношные — идейные любители дунуть. А что же среднестатистический гражданин? MedMen, крупнейшая специализированная розничная сеть в Южной Калифорнии, в рекламной кампании «Лица» стремится показать широкий спектр современных потребителей марихуаны. Это, пожалуй, крупнейшая out of home кампания…
Водочный бренд Smirnoff открыл очередную главу долговременной маркетинговой коммуникации «Мы открыты». Новая кампания посвящена гендерной инклюзивности в контексте культуры ночных клубов. Ее центральным элементом во время новогодних праздников стал знаменитый лондонский рекламоноситель на площади Пикадилли. Рекламный ролик Smirnoff транслировался на «Огнях Пикадилли» с 25 по 31 декабря. Кампания с акцентом на умеренном и при случае…
На этой неделе сервис онлайн-знакомств OkCupid запустил в США кампанию в наружной рекламе. В ней компания переосмысливает распространенную в контексте дейтинга аббревиатуру DTF. В рекламных сюжетах слову на букву F в выражении down to fuck (‘не против потрахаться’) OkCupid предложил более «семейную» и остроумную замену. Например, fifty-five-hour binge (‘запоем смотреть сериал 55 часов’), filter out…
Кусочек улицы рядом с парком Бостон-Коммон, где расположен Колледж Эмерсон, на полтора года стал гораздо ярче. В конце ноября вуз превратил защитную сетку на строительных лесах в экран для художественного проекта. На время ремонта фасад здания скрывается под белым полотном. Но теперь это не просто атрибут реновации, а настоящий видеоноситель. Перед должностными лицами учебного заведения…
Для брендов Рождество значит ничуть не меньше, чем для покупателей. В разгар сезона у каждого канала своя задача. В чем же преимущества out of home рекламы для покупателей и брендов в это праздничное время? Во всем мире Рождество — крайне важный период для брендов и магазинов. В это время они усиленно стараются привлечь к себе…
Ажиотаж в интернете в преддверии нового эпизода «Звездных войн» нуждается в достойном противовесе в мире реальном. Действуя в этой логике, Дисней договорился с Твиттером о совместной out of home кампании, в которой связанные с фильмом чаяния людей из интернета, будут в масштабе реального времени транслироваться на главных билбордах США и Канады. 15 декабря с десяти…
По мнению издания Campaign, в число лучших out of home кампаний уходящего года вошли треснувшие экраны O2, надувная грудь агентства Mother, гобелен Национального комитета по туризму Ирландии. O2 По данным оператора мобильной связи O2, за три года британцы потратили более миллиарда фунтов стерлингов на ремонт экранов смартфонов. В рамках коммуникационной стратегии More For You компания…
От заигрывающих с пользовательскими данными сюжетов Spotify до точечно размещенного промо «Нарко» — пусть все эти кампании семнадцатого года напоминают нам, за что мы так любим OOH медиа. Spotify Кампания, построенная на основе пользовательских данных, стала хитом в предновогодние дни 2016-го. В этом году OOH-сиквел все так же базируется на фактах о причудливых вкусах и…