Два эксперта называют любимые кампании в наружной рекламе и объясняют причины выбора с точки зрения эффективности использования медиа. Уилл Шарплз, стратег WCRS Британия в последнее время, однозначно, не самое гостеприимное место. Недавнее исследование Ipsos MORI обнаружило, что основной причиной выхода Великобритании из ЕС послужили антииммиграционные настроения. И многие сейчас заняты поиском новых лидеров, вместе с…
Outdoor
Lyft, главный конкурент Uber на американском рынке, с помощью наружной рекламы сделал приятное своим водителям. Компания дала людям возможность почувствовать себя значимыми и ценными, поддержав в стремлении быть тем, кем они хотят быть (или стать) в свободное от работы на Lyft время. В сюжетах бренд искренне поддерживает амбициозные устремления и социальные роли водителей: родители, студенты,…
В октябре 2017 года сеть ресторанов фастфуда Burger King протестировала динамическую наружную рекламу в Лондоне. Для этого компания разработала 30 вариантов рекламы и показывала их на протяжении недели на 100 билбордах в шаговой доступности от 13 ресторанов сети. Изображение на экране менялось в зависимости от времени суток, местных событий и погоды. Цель рекламы — привлечь…
Рекламный щит с проявляющейся надписью «Мне нужно больше воздуха» появился на одном из самых загрязненных проспектов перуанского города Лима. Рекламу заказал поставщик природного газа Cálidda, чтобы напомнить о вредных выбросах в атмосферу при сгорании бензина. Побудить водителей перейти на использование газа как более чистого автомобильного топлива было решено с помощью инновационного билборда. Сначала на рекламном…
Автомобильный бренд и агентство GREYnJ United провели в Таиланде необычную out of home кампанию. Она представила публике самый мощный в своем классе престижный плагин-гибридный электромобиль модели S90. Для реализации творческого замысла инженеры оператора OOH рекламы MACO оснастили рекламную конструкцию молниеприемником, с помощью которого и произошло «чудо». Наружная реклама стала ключевым медиа в кроссмедийной (OOH, радио,…
Spotify «закрывает» 2017-й год с помощью крупномасштабной международной кроссмедийной кампании «Цели на 2018-й», обыгрывающей обещания, которые люди дают себе под Новый год. Креатив новой кампании продолжает идеи прошлогодней коммуникации «Спасибо, 2016-й… было чудненько». Стриминговый сервис и дальше черпает вдохновение для креатива в пользовательских данных. В основу сюжетов все так же ложится необычное поведение пользователей. «От…
Не так давно BMW схлестнулась с Audi в серии рекламных щитов про шахматы. Немного передохнув, баварцы решили потыкать острой палкой еще одного потенциального соперника — Volvo. В штате BMW, вероятно, трудится специальный сотрудник или целый отдел, который рассматривает билборды конкурентов и креативит возможные варианты ответов компании на их рекламные слоганы. О войнах биллбордов можно уже…
Производитель сантехники American Standard использовал интерактивную наружную рекламу на Таймс-сквер чтобы вовлечь публику и повысить тем самым уровень ее осведомленности о бренде, а также скорректировать имидж. Более точно задача маркетинговой коммуникации заключалась в продвижении оборудования для ванной и кухни, то есть в уходе от имиджа производителя исключительно унитазов. Следует отметить, что до American Standard сантехнические…
В вопросах абсолютной клейкости ничто не сравниться по «приставучести» с музыкальными хитами. Эта аналогия легла в основу out of home кампании клейкой ленты 3M Extra Heavy Duty Duct Tape в Гонконге. На улицах города кампания появилась в конце марта 2017 года, во время фестиваля уличного искусства HKwalls. Леттеринг на каждом постере вручную выполнен с помощью…
Чтобы привлечь внимание прохожих к важному сообщению ирландское агентство DDFH&B создало кашляющий билборд для благотворительной организации Marie Keating Foundation. В тексте, на первый взгляд безобидном, креативщики выделили несколько букв, чтобы донести важное сообщение: «У меня рак». Наружная реклама является частью более масштабной кампании «Прислушайся к своим легким», которая проходит в рамках месячника профилактики рака легких.…