Будучи в парке Хай-Лайн в прошлом месяце, жители и гости Нью-Йорка наверняка видели билборд с предупреждающий рекламой «Абсолют Водки», осторожно, мол, впереди медленноходящие. Дело в том, что Хай-Лайн — туристическая достопримечательность и скорость пешеходного потока там черепашья. Так креатив Absolut подмечает характерный «экспириенс» района. За out of home кампанией, проходящей в рамках глобальной коммуникации «Абсолютная…
Outdoor
Оператор out of home рекламы Clear Channel проводит в Великобритании кампанию, в которой 6 рекламодателей совместно предлагают идеи для рождественских подарков. Задача «Путеводителя по подаркам к рождеству» — именно так называется эта мультибрендовая кампания — создать у британцев предпраздничное потребительское настроение и предложить несколько беспроигрышных вариантов подарка. Состав рекламодателей: Coty, Estee Lauder, NARS, Philips, Very…
Джон Ларамье, основатель и генеральный директор рекламно-технологической компании ADstruc Project X, рассказывает о том, чем может быть полезна out of home реклама недавно созданными компаниям. Рассмотрим возможные подходы к out of home маркетингу на примере трех образцово-показательных кампаний, недавно проведенных в Нью-Йорке. Glossier: комплексный подход Типичная ошибка основателей компаний — изолированно подходить к созданию онлайн…
В конце дня застрять в пробке — отстой, скажем прямо. Вот McDonald’s и рассчитывает, что новая таргетированная out of home кампания сподобит британских водителей свернуть по дороге домой в ближайший ресторан и захватить с собой гамбургер. Сеть ресторанов быстрого питания и агентство Leo Burnett проводят в Великобритании заманчивую DOOH кампанию с таргетингом на водителей в…
Агентство из Миннеаполиса Colle McVoy создало наружную рекламу для кобрендинговой карты Associated Bank и футбольной команды Грин-Бей Пэкерс. Креативщики использовали в сюжетах фотографии ресиверов Джорди Нельсона и Рэндалла Кобба, а рекламные конструкции — шесть крупноформатных билбордов — оборудовали дым-машинами, чтобы создавалось впечатление, что игрок выходит на поле из клубов дыма. Все бы ничего, но возникла…
Музей современного искусства в Белграде был закрыт для публики с 2007 года из-за реконструкции главного выставочного зала. В итоге в течение 10 лет жители Сербии были лишены возможности наслаждаться работами художников. Чтобы изменить ситуацию креативщики из McCann Beograd создали приложение с дополненной реальностью msu ARt, которое превратило билборды, постеры и печатную рекламу в 15 городах…
McDonald’s для продвижения в Италии фирменной услуги доставки провел experiential out of home кампанию. В ходе активации жители Милана на собственном опыте убедились, как просто и быстро работает сервис McDelivery. Для этого McDonald’s использовал три автобусные остановки с интерактивными рекламоносителями. Экраны выполняли роль терминала для выбора еды и напитков. Оформленные заказы оперативно обрабатывались и доставлялись…
DOOH кампания Toyota “We Choose Hybrid” для показа релевантных сообщений опирается на информацию о скорости дорожного движения. Задача маркетинговой коммуникации, как следует из названия, — привлечь внимание водителей к гибридным автомобилям. Кампания использует технологическое решение D: four Drive агентства OOH рекламы Kinetic. Программное обеспечение определяет, какой сюжет показать на том или ином рекламоносителе в зависимости…
Производитель бытовой техники Beko создал одну из самых эффективных с точки зрения потребления воды посудомоечных машин и, естественно, хотел об этом рассказать. Перед брендом стояла задача материализовать абстрактное понятие эффективности и продемонстрировать то малое количество воды, которое расходует посудомоечная машина. Посыл Beko был воплощен в ситилайте на одной из площадей Стамбула. Постер для него был…
Наружная реклама Audi в Великобритании использует информацию о погоде и интенсивности дорожного движения для ситуативного продвижения фирменных технологий. Концепция кампании «Audi — твое шестое чувство» разработана рекламным агентством BBH и реализована DOOH-продакшеном Grand Visual. Креатив для каждого рекламоносителя выбирается в режиме реального времени в зависимости от дорожной ситуации. Например, при высокой интенсивности движения, используется сюжет,…