Ожидается, что к 2020 году объем глобального рынка цифровой out of home рекламы составит 18,5 млрд долларов. При этом инвестиции в цифровой сегмент неуклонно растут: для сравнения, в 2015 году объем мирового рынка насчитывал 10 млрд долларов. При сопоставлении с рынком классической out of home рекламы, объем которого вот уже несколько лет застыл на уровне…
Outdoor
Пивоваренная компания «Гиннесс» проводит в Великобритании узкотаргетированную out of home кампанию для продвижения сорта Guinness Draught. Основой для таргетинга стали данные мобильных приложений, в том числе Twitter и Instagram. Благодаря им компания выделила аудиторию с интересами в области спорта, пабов и, естественно, поклонников марки Guinness. Объединив параметры аудитории со знанием того, где такие люди территориально…
Перед агентством McCann Belgrade стояла задача отразить в коммуникации международной компании местный колорит и ценности. В итоге родилась кампания «Незабываемый вкус Сербии». Она состояла из трех элементов. Во-первых, впервые тэглайн Taste The Feeling был переведен на сербский язык. Во-вторых, агентство переаранжировало песню Taste the feeling, чтобы она звучала на сербский мотив. И вовлекла местных жителей…
Румыния не так часто становится центром активности брендов и их рекламных кампаний, по сравнению с другими странами Европы. Но Taco Bell решил именно в столице Румынии открыть свой ресторан. Фактически, когда в октябре в Бухаресте откроется Taco Bell, он будет единственным в радиусе 750 миль. Агентства McCann Bucharest и MRM//McCann Romania захотели отпраздновать эту аномалию…
Американская фармацевтическая компания Perrigo в рамках продвижения на британском рынке жевательной резинки для лечения никотиновой зависимости NiQuitin Extra Fresh Mint Gum проводит в Лондоне out of home кампанию. Ее центральным элементом стала автобусная остановка на улице Тоттенхэм-Корт-Роуд. Павильон ожидания полностью брендирован в фирменном цвете продукта, а встроенный рекламоноситель оснащен механизмом, периодически выпускающим в воздух освежающий…
Производитель канцелярских товаров BIC и агентство Kinetic UK проводят в Великобритании out of home кампанию для детской линейки продукции бренда. В основе коммуникации лежат рисунки подающих большие надежды художников в возрасте от 5 до 11 лет. Большую помощь в организации проекта оказала крупнейшая британская соцсеть родителей Mumsnet. Ресурс воодушевил школьников с пользой провести летние каникулы…
Британская общественная организация Digital Mums, отстаивающая идею гибкого рабочего графика для работающих мам, совместно с агентством Iris подготовила остроумную кампанию, построенную на ассоциациях с неприличным словом. Дело в том, что слово flexible (гибкий) и другое слово на “f”, как все уже поняли, начинаются с одной буквы. Остроумно скомпоновав фразу вокруг слова из одной буквы, авторы…
Чтобы привлечь внимание к важности вакцинации против гриппа Министерство здравоохранения Бразилии провело out of home кампанию на улицах Сан-Паулу. Когда рядом с рекламной конструкции кто-то проходил, срабатывал датчик приближения, активируя встроенный пульверизатор. Таким образом наружная реклама задействовала три канала восприятия информации: визуальный, аудиальный и кинестетический. После отработки активной фазы креатива на экране появлялось сообщение о…
Современным маркетологам необходимо регулярно тестировать, сравнивать и оптимизировать подходы к медиаинвестированию чтобы найти такой медиамикс, который подходил бы компании с точки зрения ROI. Несмотря на еще недавнее представление о будущем коммуникаций как «подключенном доме», именно «подключенный потребитель» изменил цифровую среду и подготовил путь digital out of home рекламе (DOOH). В условиях фрагментированного медиаландшафта билборды, реклама…
KIA совместно с агентствами Adcity и Flux и оператором OOH рекламы Primesight запустили синхронизированную кроссмедийную DOOH-радио кампанию. Вдохновением для нее послужила механика успешной кампании энергетического напитка Lucozade в 2015 г. Пока такой практика широко не распространена, тем не менее, эта кампания уже полностью автоматизирована. Подход гарантирует внимание аудитории водителей, поскольку сообщение бренда будет передаваться одновременно…