Сначала out of home… затем social… затем mobile и «хвост» неоплачиваемых публикаций. OOH считается лучшим праймом (здесь: медиа, предшествующая встреча с которым приводит к изменению восприятия другого медиа — прим. перев. Подробней в «Википедии») для всего, что касается digital, mobile, social. Недавно Американская ассоциация наружной рекламы опубликовала результаты новых исследований, подтверждающих эффективность OOH в экосистеме…
Outfront Media
QR-коды не оправдали изначальных ожиданий. Те самые коды, популярные в нулевых, состоящие из черных и белых квадратиков, которые можно прочесть с помощью смартфона и получить какую-нибудь информацию. Почему так получилось? Идея оказалась не особенно удачная. Все знают классическую цитату из фильма «Поле его мечты» — «Построй его, и он придет». Это не совсем так. Многие…
Для продвижения новой кредитной карты авиакомпания JetBlue обратилась к оператору out of home рекламы Outfront Media. Вместе они провели кампанию на цифровом билборде в Нью-Йорке. Рекламоноситель под управлением операционной системы Android используя расписание рейсов и Карты Google показывал прохожим на Таймс-сквер, куда и как быстро они могли бы долететь с места, где находятся. Например, 38…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) ожидает, что цифровые технологии повлияют на рост затрат на out of home рекламу — до 12% к 2020 году. Это значительно превышает скорость роста традиционных медиа. В 2016 году затраты на DOOH рекламу в США составили 2,7 млрд долларов. С накоплением цифрового инвентаря возрастает и интерес операторов к алгоритмическим закупкам. Американские компании Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising и Outfront Media уже создают (самостоятельно или…