Есть несколько ключевых моментов, которые стоит учитывать, готовя out of home к автоматизированному будущему. DOOH реклама становится более универсальной. Медиа, вбирает разнообразные источники данных, и показывает аудитории все более релевантный контент. Поэтому расширяются и возможности алгоритмических закупок out of home. В Британии, как уже, собственно, и везде, невозможно сделать два шага не услышав о программатик…
Posterscope
Агентство out of home рекламы Posterscope и компания, специализирующаяся на технологиях «умный город», The Digit Group объединили усилия для создания инновационных решений в области отношений потребителей с брендами. Posterscope и The Digit Group вместе продолжат исследовать возможности для коммерческого применения передовых технологий «умный город», разработанных Нью-Йоркским подразделением The Digit Group и ее партнерами. Программа партнерских…
Агентство out of home рекламы Posterscope запустило первую постоянно действующую программатик платформу, созданную по индивидуальному заказу для британского интернет-ритейлера Shop Direct. Платформа работает на технологии Liveposter и благодаря инвентарю оператора out of home рекламы Clear Channel обеспечит интернет-магазинам компании Shop Direct — Very Exclusive и Littlewoods — постоянное присутствие на центральных улицах городов Великобритании до…
В мае 2017 года украинское агентство наружной рекламы Master AD сменило название на Posterscope Ukraine. Чем вызваны такие перемены и какие преимущества открываются для клиентов — в интервью с директором Posterscope Ukraine Андреем Никитичем. Master AD на рынке Украины 10 лет, и до мая 2017 года было партнером Posterscope в Украине. Что стало причиной перемен в…
В мае 2017 года лидер украинского рынка наружной рекламы Master AD становится Posterscope Ukraine. Руководить агентством будет по-прежнему Андрей Никитич, который на протяжении 10 лет со дня основания Master AD успешно управляет компанией. Агентство Master AD на рынке Украины с 2007 года, и за это время реализовало более 1000 проектов. Основные направления деятельности: разработка долгосрочных…
Особенностью кроссмедийной кампании стало совмещение во времени показов сюжетов на шести цифровых билбордах с рекламными вставками в радиопередачах о ситуации на дорогах в Мельбурне. Во врем пиковой нагрузки на дорогах билборды в течение шести минут в начале и конце часа транслировали рекламу ahm. Одновременно с этим коммерческая информация о медстраховках бренда звучала по радио в…
Агентство Posterscope усилило собственную программатик платформу искусственным интеллектом для оптимизации показов out of home рекламы. Технология получила название Dynamic Scheduling. Созданный на основе ранее приобретенной платформы Liveposter сервис Posterscope является программатик платформой в том смысле, что сюжеты для показа в рамках кампании выбираются в соответствии со временем, местом и аудиторией. Искусственный интеллект подбирает оптимальные сюжеты…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) ожидает, что цифровые технологии повлияют на рост затрат на out of home рекламу — до 12% к 2020 году. Это значительно превышает скорость роста традиционных медиа. В 2016 году затраты на DOOH рекламу в США составили 2,7 млрд долларов. С накоплением цифрового инвентаря возрастает и интерес операторов к алгоритмическим закупкам. Американские компании Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising и Outfront Media уже создают (самостоятельно или…
Галерея Тейт анонсировала выставку картин Дэвида Хокни с помощью цифровой наружной рекламы. Ее организовали агентство Posterscope и OOH оператор Ocean Outdoor. В течение семи дней в феврале миллионы людей в семи британских городах видели анимированные сюжеты, на которых мазок за мазком возникают картины в неподражаемом стиле художника, уже много лет рисующего на iPad. В рекламе использована картина «Без названия, 382», до этого не демонстрировавшаяся европейской публике. На ней изображен…
Агентство Posterscope пригласило маркетологов, специалистов по креативу и представителей операторов поговорить о творчестве в out-of-home рекламе. Маркетологам и специалистам по рекламе не требуется особых усилий, чтобы назвать любимую рекламную кампанию. Будь то остроумные сюжеты для журнала The Economist, интерактивная OOH-кампания #lookup British Airways, многочисленные плакаты Nike, автомобиль, прикрепленный к билборду клеем Araldite или любая политическая кампания — out-of-home «решает». Гидеон Спейнер, представитель интернет-издания Campaign, выступил…