2016 был годом индивидуума. Потребители решительно отвергли прежние способы идентификации по полу, возрасту и уровню благосостояния, о чем свидетельствует направление развития традиционной модели телевещания — в сторону основывающихся на знании интересов своей аудитории стриминговых сервисов вроде Netflix. Бренды понимают это все более отчетливо и используют более сложные каналы коммуникации и способы таргетирования для соответствия интересам потребителей. В 2017 году способность out-of-home рекламы обращаться к большим…
Posterscope
Сейчас OOH-реклама находится на пике перемен — и в планировании, и в закупке, и во взаимодействии с людьми. Объединив эти три области, OOH выходит на новый, неизведанный простор. Это значит, что многие прежние правила, рекомендации и точки отсчета будут пересмотрены.