За словами експертки з медіаагенції, одне з найбільш хибних уявлень про DOOH полягає в тому, що це ніби інструмент суто для верхів’я маркетингової лійки.
programmatic
Платформа VIOOH опублікувала щорічний звіт State of the Nation. З нього випливає, що 31% британських рекламодавців за останні 12–18 місяців включали до медіапланів pDOOH.
Видання The Drum зібрало провідних учасників OOH-ринку, щоб обговорити «проєкт розвитку DOOH» і повністю розкрити потенціал каналу.
PwC поспілкувалася з медійними агенціями, технологічними компаніями та OOH-операторами з США та Канади, і виявила три сфери докладання сил.
DOOH пропонує спосіб охоплювати споживачів, коли вони мають змогу дією відреагувати на вдало розміщену рекламу, а алгоритмічний підхід до її розміщення виводить канал на новий рівень.
Агенції та бренди отримали змогу в алгоритмічний спосіб розмістити рекламу на цифровому інвентарі провідних європейських операторів OOH-реклами.
Оскільки люди проводять все більше часу поза домом, важливо розширювати охоплення кросмедійних кампаній (вони тепер характеризуються великою часткою діджиталу) офлайн-комунікацією. DOOH, як новий компонент роздрібних медіамереж, допомагає заповнити прогалину між онлайном та офлайном і дозволяє брендам контактувати з потенційними покупцями на всіх етапах customer journey.
Сторонні файли cookie відходять у минуле; рекламодавці частіше включають pDOOH в кросмедійні кампанії; канал стає доступнішим для МСБ; прогрес в технологіях мобільного зв’язку і метавсесвітів — на думку генерального директора VIOOH Жана-Крістофа Конті, все це — фактори, що сприятимуть успіху pDOOH в цьому році.
Broadsign: як OOH-операторам підготувати мережі цифрових носіїв до того, щоб бути в змозі задовольнити зростальний попит на алгоритмічний спосіб купівлі рекламного інвентарю.
Поширення цифрових носіїв, зрушення в області роботи з даними та інновації в автоматизованій торгівлі сприяли поліпшенню ринкового становища OOH до рівня, порівнянного з позиціями медіа, що нині домінують.