Современным маркетологам необходимо регулярно тестировать, сравнивать и оптимизировать подходы к медиаинвестированию чтобы найти такой медиамикс, который подходил бы компании с точки зрения ROI. Несмотря на еще недавнее представление о будущем коммуникаций как «подключенном доме», именно «подключенный потребитель» изменил цифровую среду и подготовил путь digital out of home рекламе (DOOH). В условиях фрагментированного медиаландшафта билборды, реклама…
Transit
В рекламной инсталляции агентство Scholz & Friends использует игру слов, чтобы побудить пользователей арендовать автомобили Car2go. Инсталляция создана в рамках недавно начавшейся глобальной кампании каршеринговой фирмы Car2go с новым слоганом Proud to Share («Арендовать с гордостью»), побуждая пользователей брать автомобили в аренду. Еще одна идея кампании — закрепить в сознании потребителей, что Car2go с его…
Австралийский оператор out of home рекламы APN Outdoor и две исследовательские компании — The Lab и Neuro-Insight — объединили усилия для изучения воздействия движущейся рекламы на восприятие. Проект получил название Transit Factor. Исследование включает этнографическую часть, изучавшую реальных людей в реальном мире, и нейробиологическую, изучавшую реакции мозга на стимулы. Его цель — сравнить результаты и…
«Цифровая трансформация» — на самом деле ничего особенного не значащий языковой штамп, вроде «синергетического эффекта» и пр. Банальное модное словцо, подхваченное бизнесом из боязни показаться старомодным. Так я считал раньше. Тем временем оператор out of home рекламы Exterion Media, не особенно это афишируя, уже почти достиг чего-то сродни цифровой трансформации, и помог ей в этом…
Оператор наружной рекламы JCDecaux запустил в Лондоне очередной digital-проект. На цифровых экранах оператора наружной рекламы, расположенных на станциях железнодорожных линий (в том числе метрополитена), соединяющей британскую столицу с пригородами, начал вещать деловой «Городской канал». Таким образом, пассажиры, среди которых немало белых воротничков, смогут по пути в офис или домой узнавать новости бизнеса, финансового рынка и…
Платформа для автоматизированной торговли OOH инвентарем Bitposter начала сотрудничать с операторами рекламы на пассажирских такси — Metropolis Digital Outdoor, Verifone Media и Sherbet Media. Ранее у Bitposter уже был заключен контракт с Exterion Media, действующим генеральным подрядчиком Transport for London по рекламе в транспортной сети Лондона. Таким образом, Bitposter, помимо прочего, теперь является и крупнейшим маркетплейсом…
Наружная реклама создает интернет-трафик, но заставляет задуматься об интернет-инструментах Осенью 2015 г. Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) привлекла внимание к наружной рекламе с помощью, как ни странно :-), out-of-home кампании во время Недели Рекламы. С помощью мобильных билбордов, критикующих фальсификации в онлайн-рекламе, а также точечно размещенных постеров, поименно обращающихся к конкретным медиа-байерам, кампания создавала трафик на сайт FeelTheReal. org, демонстрируя тем самым влияние ooh-медиа и одновременно сея…
В конце сентября 2015 г. американская отрасль наружной рекламы запустила кампанию, эксплуатирующую опасения маркетологов о том, видят ли живые люди онлайн-рекламу. Бренды накачивают деньгами инструменты онлайн-маркетинга и в то же время беспокоятся, что сообщения могут быть похоронены в таких местах на веб-страницах, где их никто и никогда не увидит. Ещё одним поводом для тревоги являются компьютерные сети из ботов, которые генерируют искусственный трафик, искажающий статистику просмотров. Кампания…