Хороший креатив — это, очевидно, важная составляющая успеха любой рекламы вне зависимости от её формата. Но, согласно недавнему исследованию Sequent Partners, креатив не просто важен для ROI — он составляет 70% этого показателя. Креатив важен для всех пяти уровней потребительской воронки, в том числе и для её «нижнего» уровня — например, для поиска продукта. Исследование The OOH ROI and…