Международная компания маркетинговых исследований Future Market Insights опубликовала отчет о тенденциях на мировом рынке цифровой out of home рекламы. Исследователь прогнозирует рост доходов отрасли в ближайшие десять лет — до 12,3 млрд долларов к 2028 г. при совокупном среднегодовом темпе роста 11% в период с 2018 по 2028 гг. Благодаря передовым технологиям связи (3G, 4G, 5G, LPWA) и интернета вещей (NB-IoT, LTE-M) отрасль out of home рекламы открывает для себя…
Тенденции
Технологические компании вроде Facebook и Google зарабатывают миллиарды долларов на онлайн-рекламе и в то же время направляют собственные маркетинговые бюджеты в билборды и другие форматы out of home рекламы. Это стимулирует развитие одной из старейших форм маркетинга и объясняет, почему OOH — единственное из числа традиционных медиа, которое, как ожидается, увеличит в этом году рыночную долю. Недавно Facebook провел кампанию в наружной рекламе, где рассказал о новом подходе к обеспечению безопасности…
Out of home — единственный традиционный канал коммуникации, затраты на рекламу в котором продолжают — по вполне понятным причинам — расти. Канал остается релевантным несмотря на развитие новых медиа, приковавших себе внимание, ранее направленное на газеты, журналы и линейное телевидение. Это вызвало у рекламодателей желание ближе познакомиться с многообещающим форматом. Так на какие же тенденции…
Ожидается, что при годовом темпе роста 10% объем рынка цифровой out of home рекламы к 2024 г. превысит 5 млрд долларов. Основной движущей силой на рынке станут алгоритмические продажи инвентаря. Как сообщает издание MarketWatch, согласно отчету американской исследовательской компании Market Research Engine, основными факторами развития мирового рынка DOOH-рекламы являются увеличение расходов на программатик-технологии, повышенное внимание…
Как сообщает рекламное агентство weCAN, в 2017 году российский и украинский рекламные рынки достигли самых высоких темпов роста за последние три года После 10-процентного сокращения в 2015-м году и увеличения на 11% в 2016-м году чистые расходы на рекламу в России в прошлом году выросли на 14%, достигнув 417 млрд рублей (6 млрд евро). Между…
Последние лет пять лидеры отрасли возвещали золотой век out of home рекламы, предсказывая, что она превратится в медиа, которому под силу почти все. Риторика вокруг рекламы вне дома напоминает разговоры из недавнего прошлого о мобильных медиа, когда из каждого утюга звучало: «это будет год mobile». Теперь благодаря стремительно растущей цифровизации OOH медиа, развитию разумных городов,…
Если верить новостным заголовкам, индустрия рекламы столкнулась и с трудом преодолевает ряд проблем, начиная со структурных изменений и возрастающей конкуренции со стороны консалтингового бизнеса до сложностей с инвестициями и проблемой непрозрачности в деятельности. Несмотря на перипетии, звезда цифровой out of home рекламы продолжает восходить. Так считает Доминик Мюррей, креативный директор клиентской рабочей группы агентства Kinetic…
Пока многие медиа сталкиваются со структурными проблемами и снижением доходов, звезда digital out of home продолжает восходить. По данным отчета AA/WARC о структуре затрат на рекламу, DOOH продолжительное время занимает второе место по скорости роста после мобильных медиа. Это происходит на фоне стремительных инноваций в сфере диджитал, которые приводят к появлению новых форматов, повышающих эффективность…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) предложила членам комитета по инновациям ответить на вопрос: «Будь у вас возможность по щелчку пальцев что-то изменить в технологиях OOH рекламы, чтобы вы изменили и почему?». И вот, что ответили 12 экспертов американского рынка out of home рекламы. Кевин Бартанян, исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и развитию бизнеса StandardVision Я…
Розвиток технологій накладає свій слід на людську поведінку і моделі медіаспоживання. Мар’яна Вознюк, директор з маркетингу PRIME Group на 8-й щорічній конференції UA DIGITALS розказувала, що змінилось за останні 10—15 років, як це вплинуло на медіастратегії брендів та чому out of home медіа зростає поряд із digital у всьому світі.