По данным ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), объем рынка out of home рекламы в США в третьем квартале составил почти 1,8 млрд долларов. Это на 1,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Таким образом, отмечают в ОААА, американская OOH-индустрия демонстрирует положительную динамику роста уже 30-й квартал подряд. В топ-10 крупнейших рекламодателей входят McDonalds, Apple,…
Бизнес
Оператор наружной рекламы PRIME визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам 3-го квартала 2017 г. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период. Динамика количества инвентаря За девять месяцев 2017 года объем всего инвентаря наружной рекламы в Украине уменьшился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 4,5%.…
В первой части интервью Катерины Храмовой, управляющего партнера «Прайм групп», мы коснулись злободневных тем — медиаинфляции на рынке наружной рекламы, развития креативной компоненты медиа, а также ближайшего будущего отрасли. В продолжении разговора вы узнаете о том, чем OOH сильнее других медиа, для каких категорий рекламодателей — это «самое то», а для каких — «не очень»,…
Американская транспортная компания Metropolitan Transportation Authority (MTA) представила видео, в котором показано, как будут выглядеть вагоны метро, станции и автобусные остановки Нью-Йорка после установки цифровых экранов для трансляции рекламы. Около 50 тысяч дисплеев оператора OOH рекламы Outfront Media появятся в поездах, на платформах станций, подземных переходах, а также вдоль пригородных железных дорог. Кроме рекламы, экраны…
Интервью Екатерины Храмовой, управляющего партнера «Прайм групп». Екатерина, спасибо, что нашли время для интервью. Сейчас же каждая минута на вес золота — начинается пора контрактования на следующий год. Поэтому первый вопрос: как вы думаете, что изменится на рынке наружной рекламы в 2018 году? Во-первых, продолжится сокращение инвентаря. Во-вторых, логично повысится цена на то, что осталось.…
По данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), объём американской OOH индустрии во втором квартале 2017 г. вырос на 1,5 млрд, до $2,38 млрд. Рост индустрии за шесть месяцев составил 1%. В число крупнейших товарных категорий, размещающих рекламу в out of home, входят «досуг и развлечения», «общественный транспорт», «отели и курорты», «медиа», «правительственные учреждения, политические организации»,…
По данным Outsmart и PwC, доля цифрового сегмента OOH индустрии Великобритании во втором квартале 2017 г. составил 46% или £127 млн (весь рынок — £278 млн). При этом рост DOOH в апреле—июне этого года по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. составил 30%. Объём OOH рынка по итогам первого полугодия 2017 г. составил £530 млн,…
Из всего многообразия out of home рекламы билборды отличаются самой долгой историей визуальной бренд-коммуникации. В недалеком будущем это классическое медиа может получить дополнительные функции, выходящие за пределы рекламы и потенциально весьма прибыльные для OOH операторов. Как правило, рекламные конструкции размещаются вдоль крупных автомагистралей, в центрах городов и других местах с интенсивным движением — там, где…
Когда бренд хочет рекламироваться в торговом центре, обращается к оператору, который может это организовать. Оператор же связывается с еще одним участником процесса — администрацией торгового центра. Эти партнерские отношения и рассмотрим. Комментарии операторов о менеджменте торговых центров, взятые при подготовке статьи, оказались положительными. В конце концов именно торговые центры предоставляют пространство, дающее доход. Однако это…
Оператор out of home рекламы JCDecaux и телекоммуникационная компания Vivo (Telefônica Brasil), обслуживающая 74 миллиона клиентов, объявили о подписании неэксклюзивного соглашения на 10 лет о размещении малых сот на рекламных конструкциях JCDecaux в Бразилии. За четыре года JCDecaux заняла ведущее место на рынке наружной рекламы Бразилии, преимущественно в сегменте уличной мебели. Партнерство с Vivo охватит…