Производитель канцелярских товаров BIC и агентство Kinetic UK проводят в Великобритании out of home кампанию для детской линейки продукции бренда. В основе коммуникации лежат рисунки подающих большие надежды художников в возрасте от 5 до 11 лет. Большую помощь в организации проекта оказала крупнейшая британская соцсеть родителей Mumsnet. Ресурс воодушевил школьников с пользой провести летние каникулы…
Кейсы
Британская общественная организация Digital Mums, отстаивающая идею гибкого рабочего графика для работающих мам, совместно с агентством Iris подготовила остроумную кампанию, построенную на ассоциациях с неприличным словом. Дело в том, что слово flexible (гибкий) и другое слово на “f”, как все уже поняли, начинаются с одной буквы. Остроумно скомпоновав фразу вокруг слова из одной буквы, авторы…
Чтобы привлечь внимание к важности вакцинации против гриппа Министерство здравоохранения Бразилии провело out of home кампанию на улицах Сан-Паулу. Когда рядом с рекламной конструкции кто-то проходил, срабатывал датчик приближения, активируя встроенный пульверизатор. Таким образом наружная реклама задействовала три канала восприятия информации: визуальный, аудиальный и кинестетический. После отработки активной фазы креатива на экране появлялось сообщение о…
Современным маркетологам необходимо регулярно тестировать, сравнивать и оптимизировать подходы к медиаинвестированию чтобы найти такой медиамикс, который подходил бы компании с точки зрения ROI. Несмотря на еще недавнее представление о будущем коммуникаций как «подключенном доме», именно «подключенный потребитель» изменил цифровую среду и подготовил путь digital out of home рекламе (DOOH). В условиях фрагментированного медиаландшафта билборды, реклама…
У наркодрамы Netflix всегда была отличная реклама, и эта работа Doner LA исключением не стала. Агентство разместило промостикеры в актуальном контексте — уборных ночных клубов и баров Лос-Анджелеса, Чикаго, Нью-Йорка и Майями, где, по всей вероятности, в 90-х происходила проба товара картеля Кали. «Здесь в 90-х? Восемь шансов из десяти — этот порошок от картеля…
KIA совместно с агентствами Adcity и Flux и оператором OOH рекламы Primesight запустили синхронизированную кроссмедийную DOOH-радио кампанию. Вдохновением для нее послужила механика успешной кампании энергетического напитка Lucozade в 2015 г. Пока такой практика широко не распространена, тем не менее, эта кампания уже полностью автоматизирована. Подход гарантирует внимание аудитории водителей, поскольку сообщение бренда будет передаваться одновременно…
На билбордах в реальном времени будет показана длительность аналогичного маршрута при путешествии на поезде в Великобритании. Британский железнодорожный перевозчик Virgin Trains предпринял очередную попытку переманить в свои поезда приверженцев передвижения на автомобилях. Вдоль трасс, соединяющих Лондон, Бирмингем и Лидс появились интерактивные рекламные щиты, сравнивающие по времени путешествия на поезде и на автомобиле. На фотографиях видно,…
O2, британская торговая марка телекоммуникационной компании Telefonica, привлекла внимание жителей Лондона и Ливерпуля out of home кампанией услуги бесплатной замены поврежденных экранов у новых смартфонов. O2 понадобилось для этого всего пять билбордов. Кампания размещена на наклоненных под углом 45 градусов рекламоносителях, которые усиливают эффект сюжета с треснутым стеклом. Часть локаций для драматичности была оборудована дорожными…
Один из крупнейших ресторанов быстрого питания давно славится креативным подходом к продвижению своего бренда. Рекламные компании Бургер Кинг часто становятся объектом спора среди потребителей. Не успела публика оправиться от культурного шока после появления на билбордах в России слов «окурительный» и «закурячь», как Бургер Кинг совместно с креативной студией «Клайбер» разработали новую не менее противоречивую промокампанию.…
В рекламной инсталляции агентство Scholz & Friends использует игру слов, чтобы побудить пользователей арендовать автомобили Car2go. Инсталляция создана в рамках недавно начавшейся глобальной кампании каршеринговой фирмы Car2go с новым слоганом Proud to Share («Арендовать с гордостью»), побуждая пользователей брать автомобили в аренду. Еще одна идея кампании — закрепить в сознании потребителей, что Car2go с его…