Стартап Synaps Labs оборудовал своей системой один цифровой суперсайт в Москве. Работа «умного» экрана строится на адаптации показа наружной рекламы под интересы водителей и пассажиров. Приблизительно за 180 метров от рекламной конструкции установлена система камер. Изображение от них анализируется компьютером, который распознаёт тип и марку проезжающих автомобилей. Далее специальные алгоритмы решают, какое рекламное объявление следует…
Кейсы
Галерея Тейт анонсировала выставку картин Дэвида Хокни с помощью цифровой наружной рекламы. Ее организовали агентство Posterscope и OOH оператор Ocean Outdoor. В течение семи дней в феврале миллионы людей в семи британских городах видели анимированные сюжеты, на которых мазок за мазком возникают картины в неподражаемом стиле художника, уже много лет рисующего на iPad. В рекламе использована картина «Без названия, 382», до этого не демонстрировавшаяся европейской публике. На ней изображен…
Необычная проекция появилась во вторник на углу здания, где располагается магазин Apple и еще в двух локациях Нью-Йорка. Активность является делом рук нового дейтинг-приложения Hater, которое подбирает пару на основе взаимной ненависти к определенным вещам. Иллюстрацию ко Дню Валентина дополнили лого приложения в виде перевернутого сердца и тэглайн «Любовь через ненависть». Как оказалось, почти 80% пользователей приложения (а их на данный момент чуть больше 200 тыс.) ненавидят Дональда Трампа.…
Билборд Mazda в Торонто считает, сколько раз люди обернулись, чтобы посмотреть на него. Рекламоноситель в подземном торговом центре Royal Bank Plaza транслирует 15-секундуное видео о новом автомобиле Mazda MX-5 RF. Специальное программное обеспечение позволяет отслеживать, когда прохожий оборачивается на билборд. Количество зрителей видно на экране. На данный момент обернулось около 15 000 человек. «Программа замечает, когда кто-то находится в непосредственной близости от билборда, а затем определяет через…
9 февраля в Нью-Йорке стартует Неделя моды сезона осень—зима 2017. В честь этого Gucci и оператор муралов Colossal Media запустили арт-проект в Сохо. Одна из стен домов по улице Лафайетт на целый год превратится в выставочную площадку для работ современных художников. Первый рисунок принадлежит художнице из Сан-Франциско Джейд Фиш, вместе с дизайнером Алессандро Микеле создавшей…
На расположенных рядом со штаб-квартирой P&G в Цинциннати рекламных щитах огромными буквами написано: «Эй, Марк, эта реклама настоящая». С помощью такого легкого троллинга Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) хочет напомнить ведущему маркетологу Procter & Gamble об эффективности наружной рекламы. На прошлой неделе Марк Притчард выступил с громким заявлением о начале пересмотра медиазакупок компании для выявления «мутных и мошеннических» схем во всей цепочке поставок цифровых медиа. В OAAA…
Британская железнодорожная компания Virgin Trains проводит персонализированную рекламную кампанию в цифровой наружной рекламе Ньюкасла и Лидса. Сообщения напоминают водителям о том, что вместо стояния в пробках, выяснения отношений с другими водителями и прочих неприятных атрибутов поездок на автомобиле, они могли бы с комфортом ездить на поезде. В Ньюкасле, в частности, реклама Virgin Trains демонстрируется при остановке машины на светофоре. Рекламоноситель транслирует персонализированное сообщение вроде: «Водитель серебристого „форда“, хватит…
До календарного начала весны еще больше месяца, а кинокомпания Paramount Pictures, снимающая полнометражный ребут сериала «Спасатели Малибу», хочет напомнить жителям американских городов, расположенных в суровом климате, что спасение от холода уже не за горами. Можно сказать, виднеется, совсем как спасатели, в замедленной съемке несущиеся к оказавшемуся в опасности пляжнику. Для этого Paramount Pictures и оператор наружной рекламы Lamar Advertising начали в 16 городах США цифровую out-of-home кампанию,…
Канал ITV, ставший новым домом для «Голоса Великобритании», провел интерактивную рекламную кампанию вокального конкурса. Во время интерактивной digital out-of-home кампании в январе зрители могли видеть тренеров Гэвина Россдэйла, Дженнифер Хадсон, Тома Джонса и Will.i.am на экранах в торговых центрах по всей Великобритании. Тренеры сидели в своих красных креслах и «активировались», когда мимо проходил покупатель. Они разворачивались лицом к зрителю, как на отборочном прослушивании, а за их спиной появлялся…
В 2015 году британская благотворительная организация Women’s Aid провела в Лондоне DOOH кампанию «Посмотри на меня». Следы побоев на лице женщины с билборда сходили по мере того, как все больше людей на нее смотрели. Креатив агентства WCRS стал действенным напоминанием о трагедиях, часто происходящих незамеченными у нас на глазах. Но домашнее насилие не всегда оставляет видимые синяки. Зачастую оно бывает более коварным, проявляясь в тотальном контроле со стороны…