Сложность стоящей перед маркетологами задачи заключается в том, чтобы привлечь внимание потребителя к бренду, не помещая ему при этом на смартфон рекламу, что, вероятно, лишь оттолкнет его. Выйдите на улицу и все станет понятно. Люди ходят, опустив голову. Взгляд прикован к смартфону. В наушники стримит Spotify. Даже на улице все внимание сосредоточено на тщательно отобранном…
Эффективность
Картина, получившая несколько «Оскаров», показала эффективность и актуальность билбордов в современном мире Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) разместила сюжеты с благодарностью создателям фильма «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» за возрождение интереса к наружной рекламе. Участники рынка разместили в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Северной Каролине билборды с надписями: «Этот билборд заслуживает „Оскар“», «От имени билбордов по…
Издание Campaign недавно опубликовало материал, в котором утверждается, что телевидение предлагает непревзойденный недельный охват аудитории в возрасте 16—24 лет. И почти так оно и есть. ТВ в этом отношении занимает второе место после OOH медиа. По данным Бюро по исследованию аудитории средств вещания (BARB), телевидение еженедельно охватывает 85% аудитории в возрасте 15—24 лет. Впечатлающий уровень…
Розвиток технологій накладає свій слід на людську поведінку і моделі медіаспоживання. Мар’яна Вознюк, директор з маркетингу PRIME Group на 8-й щорічній конференції UA DIGITALS розказувала, що змінилось за останні 10—15 років, як це вплинуло на медіастратегії брендів та чому out of home медіа зростає поряд із digital у всьому світі.
Много написано о том, как наружная реклама помогает создавать бренды. В этой же статье мы рассмотрим психологические механизмы, обуславливающие действенность этого средства коммуникации. Наружная реклама действует как сознательно, так и неосознанно Исследовательская компания Arbitron в 2013 году опубликовала результаты исследования, согласно которым 84% водителей и пассажиров обращают внимание на наружную рекламу, попадающую в поле зрения.…
Потребители больше не смотрят на рекламные щиты как двадцать или тридцать лет назад. И хотя билборды все так же можно считать высококлассным рекламным средством, потребители поглощены смартфонами, планшетами и игровыми устройствами. Большую часть жизни мы проводим, смотря не вверх, а вниз. Однако это не означает, что наружную рекламу можно сбрасывать со счетов. Рекламные щиты повсюду.…
23 января 2017 г. в Лондоне состоялся первый саммит по out of home рекламе под патронатом Mediatel. Собравшиеся лидеры отрасли засвидетельствовали готовность бизнеса встречать новые вызовы и совершенствоваться. На повестку дня вынесли вопросы внутриотраслевого сотрудничества, совершенствования доказательной базы эффективности медиа, более артикулированного — и единым фронтом — продвижения отрасли. Обсуждались и очевидные проблемы. Доходы отрасли…
Руководитель отдела медиа и креатива оператора мобильной связи O2 засвидетельствовал значимость традиционных медиа, сказав, что бюджеты на телевизионную и out of home рекламу компании зарезервированы и тем самым защищены от «посягательств». Доля OOH в структуре медиазатрат компании составляет 10—15%. Выступая на мероприятии Mediatel Out Of Home Summit, Саймон Валкарсел сказал, что кроме OOH и ТВ…
Возникала ли у вас ситуация при разговоре с потенциальным клиентом, когда он говорил что-то вроде: «Мы как-то попробовали наружную рекламу, и для нас это не сработало»? Когда я слышу нечто подобное, у меня в голове возникает несколько десятков встречных вопросов. Самый главный из них, пожалуй: «Как вы считаете, почему наружная реклама оказалась полезной другим компаниям…
Традиционные рекламные медиа столь же эффективны, если не более, что и баннерная реклама в стимулировании поиска и активности в социальных сетях, — говорится в исследовании Nielsen и Американской ассоциации OOH-рекламы. Телевизионная и out of home реклама — два самых результативных традиционных медиа. При этом OOH в наибольшей мере соответствует критерию стоимость-эффективность. В исследовании, которое проводилось…