Эллиот Хоэрт, обозреватель бизнес-направления издания City A. M. Едва вернувшись из Канн, я встретился с Уильямом Экклшером, президентом и исполнительным директором оператора out of home рекламы Clear Channel International, в его отделанном под старину доме, выходящем окнами на одно из известнейших мест старого Лондона — Голден-сквер в Сохо. Clear Channel блестяще показал себя в Каннах, на полную задействовав экран…
Эффективность
В этом году out of home реклама мало использовалась в Великобритании в ходе предвыборной агитации, и не было ли это ошибкой, учитывая критическую важность донесения ключевых сообщений до широкого электората? Мы все еще помним популярные политические билборды прошлых лет и считаем их примером идеального политического брендинга, начиная с почти легендарного Labour Isn’t Working конца семидесятых,…
«В эпоху Google никто не утруждается созданием брендов», — заявил ветеран австралийских медиа и председатель органа саморегулирования коммерческих вещателей FreeTV Australia Гарольд Митчелл на конференции Mumbrella360. В дискуссии с директором оператора наружной рекламы QMS Media Энн Парсонс Митчелл сказал, что «более важным поводом для дебатов» считает действия Google. Дискуссией Парсонс и Митчелла на конференции Mumbrella360…
Новые технологии расширяют креативные возможности out of home рекламы. Тем не менее, требования к качественному сюжету остаются прежними. Используя в качестве ориентиров работы, отмеченные наградой Obie Awards (американская премия в области OOH креатива), южноафриканский оператор Primedia Outdoor составил азбуку рекомендаций по созданию сюжетов для наружной рекламы. A (Accuracy) — Точность. Делайте все правильно. B (Boldness) — Смелость.…
Работать — это одно, а эффективно работать — совсем другое. Этот тезис справедлив и для продвижения брендов при помощи наружной рекламы. Тем не менее, случается так, что даже самый проницательный и предусмотрительный предприниматель, избирая кратчайший путь и срезая углы при работе с этим медиа, рискует больше потерять, чем приобрести. Давайте же рассмотрим популярные мифы —…
Эмоции очень важны в отношениях с потребителями, и в наружней рекламе их необходимо вызывать точно так же, как и в любом другом виде рекламы. Наталья Резник Де Пирро, руководитель сейлз-хауса PRIME Group, и Марьяна Коропецкая, директор по маркетингу PRIME Group, рассказали о креативе в наружной рекламе на конференции Best Marketing Practices в рамках 18-го Киевского…
Площадь Пикадилли — одна из самых известных достопримечательностей Лондона. Поэтому, когда оператор out of home рекламы Ocean Outdoor и инвестиционная компания, специализирующаяся на инвестициях в недвижимость, Land Securities сообщили о планах обновить рекламную конструкцию «Огни Пикадилли» и превратить ее в новую престижную платформу для коммуникации с потребителями продукции международных брендов, это воспринялось совсем не как…
Инновации в технологиях — от мобильных приложений до гаджетов — увеличивают количество способов взаимодействия людей с миром с такой головокружительной скоростью, что маркетологи едва за этим поспевают. Комментарии, перепосты, стримы — все это увеличивает число этапов принятия решения о покупке, делая коммуникацию и вовлечение более сложной задачей для брендов. Кроме того, современный потребитель носит с…
Ким Франк, президент Geopath (измеритель аудитории OOH рекламы в США), рассказывает о том, как измерение, оптимизация и атрибуция станут главными факторами развития out of home рекламы. Геолокационные данные становятся точнее и надежнее, что дает рекламодателям возможность охватывать аудитории в реальном времени с точно таргетированным сообщением. Ранее считалось, что out of home реклама слишком сложна для…
Исследование компании Kantar Millward Brown с применением технологии распознавания эмоций, показало, что цифровая out of home реклама улучшает показатель brand recall. Изучив 18 рекламных сюжетов (классических и цифровых) в различных окружающих условиях, исследователи пришли к выводу, что показатель brand recall рекламы на цифровых OOH форматах выше на 8%. Также исследование показало, что классические форматы out…