Агентство Posterscope усилило собственную программатик платформу искусственным интеллектом для оптимизации показов out of home рекламы. Технология получила название Dynamic Scheduling. Созданный на основе ранее приобретенной платформы Liveposter сервис Posterscope является программатик платформой в том смысле, что сюжеты для показа в рамках кампании выбираются в соответствии со временем, местом и аудиторией. Искусственный интеллект подбирает оптимальные сюжеты…
Технологии
Система, использующая технологии машинного обучения, в режиме реального времени определяет портрет и численность аудитории, находящейся у цифрового щита, формирует индивидуальный медиаплан для каждого видеоэкрана и выбирает необходимый креатив из множества вариантов исходя из той аудитории, которая сейчас контактирует с рекламным носителем. Система искусственного интеллекта позволяет не только находить нишевые целевые аудитории и проводить супертаргетинг, но…
Компания Urban Vision установила в Лондоне несколько билбордов, способных поглощать вредные вещества в воздухе. Материал под названием The Breath был создан группой итальянских исследователей и за последние три года представлен в нескольких крупных городах Европы, включая Рим и Милан. В рамках партнерства между создателями The Breath и компанией Urban Vision материал привезли в Лондон. Urban…
Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) ожидает, что цифровые технологии повлияют на рост затрат на out of home рекламу — до 12% к 2020 году. Это значительно превышает скорость роста традиционных медиа. В 2016 году затраты на DOOH рекламу в США составили 2,7 млрд долларов. С накоплением цифрового инвентаря возрастает и интерес операторов к алгоритмическим закупкам. Американские компании Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising и Outfront Media уже создают (самостоятельно или…
Рекламные агентства Kinetic (out of home) и Ad2one (digital) объединяют усилия для обеспечения OOH кампаний геолокационной аналитикой компании Near. Их первым клиентом стала компания Coca-Cola. Цифровые носители на остановках, в транспорте и в торговых точках рекламировали акцию с розыгрышем мини-проекторов в качестве призов. Все рекламные конструкции, а также несколько популярных среди молодежи мест в городе, были геозонированы. Как только представитель целевой аудитории приближался на заданное расстояние к такому…
Британский стартап Lightvert хочет выйти на глобальный рынок DOOH рекламы с прорывной инновационной технологией под названием ECHO. ECHO — это технология создания проецируемых изображения высотой до 200 метров. Стартап стремится раскрыть потенциал высотных зданий в качестве рекламоносителей. Технология работает следующим образом. На фасад здания крепится узкая (до 10 см) полоска отражающего материала, на которую проектор направляет свет. Так создается крупноформатное изображение, улавливаемое человеческим глазом лишь…
Алгоритмические закупки остаются одним из самых широко обсуждаемых и спорных вопросов в рекламном мире. Международное агентство out of home рекламы Kinetic высказало свой аргумент в дискуссии, создав собственную платформу для автоматической закупки OOH инвентаря. Базируется она на технологии компании Bitposter. Kinetic предлагает использовать свою платформу крупнейшим операторам OOH рекламы, в числе которых JCDecaux, Clear Channel, Primesight, Exterion Media, Outdoor Plus,…
В Великобритании оператор out of home рекламы JCDecaux начал сотрудничать с платформой для автоматизированной торговли OOH инвентарем Bitposter. Более половины контактов с цифровым OOH инвентарем на британском рынке приходится на долю JCDecaux. В 2017 году компания планирует удвоить «цифровую» аудиторию до 1 млрд просмотров в неделю. Bitposter — это ведущая платформа для автоматической торговли цифровым и классическим out of home инвентарем. Благодаря сотрудничеству с JCDecaux медиабайеры получат еще один…
Компания Samsung и швейцарский оператор OOH рекламы APG|SGA представили новый 85-дюймовый рекламно-информационный дисплей OH85F. Первая конструкция установлена в метрополитене Цюриха на станции Saalsporthalle. OH85F самый большой экран в линейке outdoor конструкций компании Samsung. Антивандальное стекло и покрытие «анти-граффити» упрощает уход за ним. Экраны данной серии могут выдерживать температуру от минус 30 до плюс 50 градусов без…
OOH оператор рассчитывает применить опыт разработчиков в создании радиомаяковых сетей для задач нового подразделения, занимающегося интерактивной рекламой в связке с Bluetooth-технологиями. Стоимость сделки не раскрывается, однако, учитывая невысокую популярность Blinq, вряд ли она велика. Со времени своего создания в 2013 году цюрихский стартап собрал около 1 млн долларов начального финансирования, включая собственные средства основателей и поддержку местных инвесторов. Согласно заявлению главного технолога и соучредителя…