Есть несколько ключевых моментов, которые стоит учитывать, готовя out of home к автоматизированному будущему. DOOH реклама становится более универсальной. Медиа, вбирает разнообразные источники данных, и показывает аудитории все более релевантный контент. Поэтому расширяются и возможности алгоритмических закупок out of home. В Британии, как уже, собственно, и везде, невозможно сделать два шага не услышав о программатик…
Технологии
Слабые «пилоты» в сфере геомаркетинга с первыми технологиями «маячков» и других технологий отпугнули российских ритейлеров от сбора геоданных. Ждать ли «второй волны» сервисов, посвященных сбору информации о действиях пользователей в физическом мире? Мы давно уже свыклись с мыслью: мы живем в эпоху «больших данных», где информацию о каждом из нас по крупинкам собирают крупные корпорации.…
QR-коды не оправдали изначальных ожиданий. Те самые коды, популярные в нулевых, состоящие из черных и белых квадратиков, которые можно прочесть с помощью смартфона и получить какую-нибудь информацию. Почему так получилось? Идея оказалась не особенно удачная. Все знают классическую цитату из фильма «Поле его мечты» — «Построй его, и он придет». Это не совсем так. Многие…
Основатели Lightvert Дэниэл Сайден, Стивен Аллен и Майк Уэллингс рассказывают изданию Newbusiness о своем проекте. Как для стартапа, у вас довольно-таки опытные основатели и готовая команда. Как вы собрались и почему? Майк, Стивен и я уже работали вместе хотя и в разных проектах. Майк руководил инженерно-дизайнерской компанией Haberdashery, где я до этого работал, а со…
Эмоции очень важны в отношениях с потребителями, и в наружней рекламе их необходимо вызывать точно так же, как и в любом другом виде рекламы. Наталья Резник Де Пирро, руководитель сейлз-хауса PRIME Group, и Марьяна Коропецкая, директор по маркетингу PRIME Group, рассказали о креативе в наружной рекламе на конференции Best Marketing Practices в рамках 18-го Киевского…
Агентство out of home рекламы Posterscope и компания, специализирующаяся на технологиях «умный город», The Digit Group объединили усилия для создания инновационных решений в области отношений потребителей с брендами. Posterscope и The Digit Group вместе продолжат исследовать возможности для коммерческого применения передовых технологий «умный город», разработанных Нью-Йоркским подразделением The Digit Group и ее партнерами. Программа партнерских…
Агентство out of home рекламы Posterscope запустило первую постоянно действующую программатик платформу, созданную по индивидуальному заказу для британского интернет-ритейлера Shop Direct. Платформа работает на технологии Liveposter и благодаря инвентарю оператора out of home рекламы Clear Channel обеспечит интернет-магазинам компании Shop Direct — Very Exclusive и Littlewoods — постоянное присутствие на центральных улицах городов Великобритании до…
Кампании на основе технологии смешанной реальности (augmented reality, AR) приобретают популярность у передовых брендов. Эта технология может превратить любую поверхность в виртуальный билборд бренда. Учитывая, что производители смартфонов продолжать инвестируют в AR, местным брендам стоит брать с них пример. С 2010 года технологические и медиа компании вложили более 7 миллиардов долларов в разработку технологий виртуальной…
Мы говорили о возможности определения целевой аудитории по данным сотовых операторов и марке автомобиля, обсуждали новую модель закупки цифровой наружки. В завершении хотелось бы поговорить о перспективах таргетинга как такового. Для кого придуман таргетинг? Единственной возможностью таргетинга в наружке традиционно считается географическая, работающая на аудиторию 18+. Этот недостаток всегда искупался самой низкой ценой контакта среди…
На технологию уличных рекламных щитов, которые «узнают» проходящих мимо людей, компания oneFactor получила $2 млн от группы USM. Журнал РБК узнал, когда «умные» билборды появятся на улицах. «Понять, что нужно клиенту, и предложить нестандартные услуги, интересные именно ему» — так сооснователь и гендиректор oneFactor Роман Постников описывает подход компании. oneFactor с 2015 года анализирует большие…