Британская ассоциация участников рынка out of home рекламы Outsmart и объединение британских рекламных агентств IPA опубликовали стандарт торговли OOH инвентарем по модели Programmatic Direct — OpenDirect (OOH) 1.5.1.
Планирование и закупка
Анна Багер о создании двух новых комитетов OAAA: по аналитике и использованию данных и по автоматизации и программатик.
Адаптация OpenRTB для потребностей out of home рекламы говорит о переходе на следующий этап алгоритмической медиазакупки.
Broadsign о том как автоматизировать наружную рекламу и каким образом переход к более открытым рыночным операциям поможет отрасли.
«Автоматизация», «алгоритмы», «искусственный интеллект». Эти слова в представлении многих рисуют образы будущего, где люди остались не у дел, а миром правят роботы. Но если абстрагироваться от кинематографа и новостных заголовков, увидим автоматизацию такой, какая она на самом деле: мощным инструментом, способным преобразовать подход к работе. Автоматизация ускоряет течение времени при выполнении монотонных или повторяющихся задач и исключает ошибки, вызванные человеческим фактором. Это позволяет командам сосредоточиться…
С тех пор как я освоил не так давно возникшую, но уже ставшую модной, профессию руководителя по цифровой трансформации — а именно этим с недавнего времени занимаюсь в агентстве OOH-рекламы Talon Outdoor — передо мной стала сложная задача внедрения и управления переменами в преобразовываемой цифровыми технологиями отрасли. Несмотря на то, что в OOH-рекламе я все еще новичок, за последние два года мне довелось на практике познакомиться и со стороной спроса, и со стороной предложения. Опыт работы…
Во всем мире цифровой out of home инвентарь начинает продаваться программным путем. Для основных игроков рынка DOOH programmatic-подход становится приоритетом номер один и, как ожидают отраслевые эксперты, новая коммерческая модель вскоре станет обычным делом. Но как она устроена, да и само значение термина programmatic, понимают, увы, далеко не все. Определение programmatic DOOH Programmatic DOOH, может, и выглядит загадочно, но в основе подхода лежит…
Расскажите о своем пути в мир технологий. Почему решили присоединиться к VIOOH? Большую часть профессионального пути я провел в сфере технологий и рекламы. До недавнего был в AppNexus вице-президентом по издательскому бизнесу в регионе ЕБВА, ранее — вице-президентом по глобальным партнерским связям в Yahoo. Индустрия рекламы быстро меняется, и когда представилась возможность возглавить бизнес, чья задача — создать международную платформу для DOOH-рекламы, — в общем, от таких предложений не отказываются. VIOOH, объединяя технологии, данные…
JCDecaux ввел в эксплуатацию VIOOH — международную независимую автоматизированную платформу для планирования и покупки инвентаря out of home рекламы. Продукт призван ускорить темпы отраслевого развития и соединить OOH-медиа с общей программатик экосистемой. Новая компания принадлежит JCDecaux (93,5%) и консалтинговой компании Veltys, специализирующейся на анализе данных и статистическом моделировании (6,5%). Предлагая рынку интегрированную платформу для автоматизации…
Mera Hoardings, онлайн-платформа для бронирования наружной рекламы в Индии, выпустила одноименное мобильное приложение для Android и iOS. В приложении предусмотрена возможность создавать собственные торговые площадки. Операторы и агентства могут зарегистрироваться и предлагать своим клиентам свободный инвентарь. Покупатели могут выбрать искомую комбинацию цены и охвата, отфильтровать инвентарь по социально-демографическим и территориальным параметрам, в режиме реального времени…