Дисплеи Adonmo на крышах такси при показе рекламы учитывают время суток, местоположение, доход, возраст и пол аудитории. Когда Сандип Боммиредди и Сраван Гажула искали сферу применения своим предпринимательским способностям, коллеги в первую очередь рассматривали значимые, но нерешенные задачи. Боммиредди вспомнил свой прошлый бизнес в области дизайнерских блокнотов 7Pages. Отнюдь не безнадежный стартап не смог масштабироваться…
Таргетинг
Ник Хентхорн, директор по анализу данных в O2 (телеком-оператор), и Тим Финн, соучредитель Statiq (геолокационная аналитика), размышляют о том, как геолокационный функционал мобильных устройств оживляет отрасль out of home рекламы, предоставляя ей новые средства и открывая новые возможности. Покуда постеры классической наружной рекламы необходимо менять вручную, а размещаются они на недельной или двухнедельной основе, DOOH…
Бесспорным преимуществом наружной рекламы является невозможность избежать контакта и широкий охват, но для большинства клиентов камнем преткновения становится подсчет количества этих контактов и наличие среди них именно своей целевой аудитории. С этими вопросами прекрасно справляется digital, которому нет равных в таргетинге и точности отчетов. Так можно ли объединить два медиа, чтобы сформировать по-настоящему эффективную кампанию?…
Использование геолокационных данных в таргетированных маркетинговых коммуникациях — практика не новая, но благодаря широкому распространению мобильных устройств и оставляемых ими информационных следов она в последние годы стала значительно более эффективной. Как следствие глубокого проникновения мобильных технологий в нашу жизнь, ожидается, что к 2019 году 43% медиаинвестиций будет геотаргетированными. Понимание того, где находится аудитория, и соответствующая…
Итоги панельной дискуссии участников Американской ассоциации наружной рекламы на саммите Альянса цифровой рекламы. Наружная реклама постепенно превращается в digital-экосистему, которая адаптирует новые инструменты для ответственного и защищённого использования личных данных. Развитие digital-рекламы не стоит на месте — это отлично видно на примере наружной рекламы. OOH находится в постоянном поиске новых технологий, и надёжной опорой во внедрении новых digital-решений служит работа…
Слабые «пилоты» в сфере геомаркетинга с первыми технологиями «маячков» и других технологий отпугнули российских ритейлеров от сбора геоданных. Ждать ли «второй волны» сервисов, посвященных сбору информации о действиях пользователей в физическом мире? Мы давно уже свыклись с мыслью: мы живем в эпоху «больших данных», где информацию о каждом из нас по крупинкам собирают крупные корпорации.…
Мы говорили о возможности определения целевой аудитории по данным сотовых операторов и марке автомобиля, обсуждали новую модель закупки цифровой наружки. В завершении хотелось бы поговорить о перспективах таргетинга как такового. Для кого придуман таргетинг? Единственной возможностью таргетинга в наружке традиционно считается географическая, работающая на аудиторию 18+. Этот недостаток всегда искупался самой низкой ценой контакта среди…
В последнее время появляется все больше информации о возможностях таргетинга в наружной рекламе. В первой части мы говорили об определении целевой аудитории по данным сотовых операторов, во второй рассматривали кейс с вычислением ЦА по средству передвижения. Сегодня речь пойдет о новой модели закупки цифровой «наружки». КОНТАКТЫ ВМЕСТО КОНСТРУКЦИИ Оператор Gallery вывел часть эфирного времени на…
Благодаря новым данным и технологиям геолокационный маркетинг — это не просто ход ритейлеров, а самостоятельное направление, охватывающее все каналы, направления и категории. Границы между каналами, площадками, сферой онлайн и офлайн продолжают размываться, контекст становится важнее площадки, а это значит, что, по словам Лилианы Каро, «теперь локация — та переменная, которая обеспечивает успех кампании». Технологии — от искусственного интеллекта…
В последнее время появляется все больше информации о возможностях таргетинга в наружной рекламе. В первой части мы говорили об определении целевой аудитории по данным сотовых операторов. Следующий пример связан с выбором средства передвижения. АВТОМОБИЛЬ КАК ПРИЗНАК ДОСТАТКА Как это работает? Компания SynapsLabs разработала систему распознавания проезжающих автомобилей и опробовала ее на цифровом суперсайте РуссАутдор. Суть…