«На перше місце вийде свідома OOH-реклама», — ексгендиректор Posterscope India

Фабіан Тревор Коуен, генеральний директор Sapio Parthiv Heritech, ексгендиректор Posterscope India

Цікавий контент стане більш потрібним

Клод Дебюссі, французький композитор, якого називають першим імпресіоністом в музиці, сказав: «Музика — це простір між нотами». Так, музика — це не тільки ноти, це й тиша поміж нотами, яка дозволяє звучанню ставати музикою.

Схожим чином цьогоріч оператори OOH-реклами будуть прагнути мати в розпорядженні контент, який можна використовувати між рекламними сюжетами. На мій погляд, це буде найбільш очевидним поліпшенням, що значно підвищує цінність рекламного майданчика.

Комунікація з урахуванням оточення матиме пріоритет

У цифровому світі — так само як і в харчовій промисловості, яка не тільки про їжу, але й про час — в контексті Out Of Home медіа дедалі більше значення матиме не стільки носій, скільки те, де він знаходиться, тобто локація. Зачатки цього ми спостерігали й раніше, та у 2022 році ця тенденція проявиться сильніше. Контекст незмінно має таке ж або навіть більше значення, ніж зміст, і найближчим часом характеристики локації будуть означати більше, ніж характеристики рекламоносія.

ООН в центрі суспільного життя

Цього року на перше місце вийде свідома OOH-реклама. Зі зростанням конкуренції між містами за привабливість для життя багато територій будуть переосмислені в громадські простори з метою створити більш сприятливі умови для городян в контексті зав’язування нових знайомств, розширення сфери обслуговування і т. п. Це своєю чергою відкриває перед брендами широкі можливості звертатися до аудиторії в контекстно-релевантному ключі.

Програмне забезпечення стане двигуном ринку OOH-рішень

Зі зниженням віку середньостатистичного маркетолога риторика OOH-медіа ставатиме дедалі більш просунутою. Найближчим часом потреба в спільності мови стане більш вираженою. Ми побачимо приплив постачальників технологічних рішень для сфери Out Of Home, які будуть спілкуватися мовою, зрозумілою новим рекламодавцям, і цією мовою буде програмне забезпечення, що розв’яже нагальні й майбутні завдання галузі. Ця нова порода рекламно-технологічних постачальників вже не просто на порозі, а просунула ногу у двері.

Необхідність бути відповідним

Ральф Лорен якось сказав: «Я знаю, хто мій споживач, тому що я і є той самий споживач». Цього року ми побачимо прояв цієї думки в тому, що далекоглядні оператори почнуть мислити подібно рекламодавцям, тобто сфокусувавшись на двох «С»: Consumer та Compliance. У галузі побільшає структурності й прозорості, стане більше позитиву, адже для багатьох операторів нового покоління фокус на цих двох «C» буде єдино вірним.