Ринок OOH-реклами США у другому кварталі 2023 р. виріс на 2,2%
За даними Американської асоціації OOH-реклами, обсяг галузевого виторгу в другому кварталі 2023 року зріс на 2,2% в порівнянні зі значенням показника за аналогічний період минулого року, і склав 2,68 млрд доларів.
Попри економічні негаразди, квартальний результат став другим за обсягом Q2 в історії американської OOH-реклами. Цифровий сегмент, на долю якого припадає понад 33% виторгу, зріс на 12,9% в порівнянні зі значенням показника за аналогічний період минулого року. Сегмент транзитної реклами зріс на 7,7%.
П’ять з десяти найбільших категорій рекламодавців збільшили обсяги розміщення. Найбільше зросли категорії: «Громадський транспорт, готелі та курорти» (+35,3%), «Місцеві послуги та розваги» (+6%), «Школи, табори та семінари» (+3,3%), «Політична реклама» (+0,8%). Це свідчить про ту саму тенденцію, що спостерігалася в першому кварталі, а саме — зростання споживчого попиту на враження та події у фізичному вимірі.
Шість з десяти найбільших категорій OOH-рекламодавців збільшили обсяги розміщення в порівнянні з аналогічним періодом минулого року:
- Юридичні послуги +46,4%
- Вітчизняні готелі та курорти +29%
- Коледжі та університети +20,2%
- Органи місцевого самоврядування +14,7%
- Лікарні, клініки та медичні центри +10,7%
- Банківське обслуговування фізичних осіб +9,3%
Десятка найбільших рекламодавців (від більшого до меншого): Apple, McDonald’s, Coors, Verizon, Disney, Amazon, T-Mobile, Max, Coca-Cola, Dunkin’.
77 зі 100 найбільших OOH-рекламодавців збільшили витрати на канал порівняно з другим кварталом 2022 року, а понад третина (37%) — більш ніж удвічі. 13 рекламодавців збільшили свої витрати на OOH-рекламу більш ніж у десять разів (від більшого до меншого відсотка): Asia Forging Supply Co., Casamigos, Eli Lilly, Coca-Cola Southwest Beverages, Avis, Johnson & Johnson, PNC, Samsung, Nintendo, Coors, VRBO, Chewy.com, Warner Bros.
24% серед сотні найбільших OOH-рекламодавців — компанії зі сфери IT та D2C-бренди, включаючи ці одинадцять компаній, що увійшли до найбільших 25 (за обсягом витрат): Apple, Verizon, Amazon, T-Mobile, Max, Google, Uber, VRBO, Hotels.com, Nintendo, Expedia.