Об’єм світового ринку OOH-реклами перевищить 40 млрд доларів

Всесвітня організація OOH-реклами (WOO) оновила Глобальний індекс витрат на Out Of Home, включивши до нього первинні дані (first-party data, — пер.) з 81 території, на які припадає 95% світового ВВП. Звіт базується на даних 200 учасників WOO та інших компаній і дає найбільш точне уявлення про виторг та ринкову частку OOH-медіа.

У звіті, що сформовано за результатами опитування в 2023 році, очікується, що світовий виторг галузі OOH-реклами цьогоріч вперше перевищить 40 млрд доларів, а її частка в структурі глобальних витрат на медіа складе 5,1%, порівняно з 4,7% у 2022 році. До пандемії частка ринку становила 5,8%, а виторг — 36 млрд доларів.

Частка ринку Північної Америки найнижча — 3,05%, і це при тому, що регіон є найбільшим після Азії за показником виторгу. Частка ринку Європи — 5,9%, Азії — 7,2%, Австралії та Нової Зеландії — 5%, Африки — 12,5%, Латинської Америки — 5,5%.

Частка цифрового сегмента OOH-медіа продовжує зростати: за прогнозом WOO, у 2023 році вона становитиме 37% (15 млрд доларів).